重庆视美动画依托动漫品牌打造产业链(2)
如何让衍生产品持续热销?品牌建设则是关键。2008年视美动画取得重庆电视台少儿频道代理运营权。在少儿频道里,小朋友们每天都能看见一个头顶蓝色头盔的小人儿,它就是该频道的“当家花旦”缇可。“现在,缇可已经是小孩心中炙手可热的小红人。”视美动画总导演朱珂称。
为了让“缇可”这个品牌深入人心,几年来公司不断提高缇可的曝光度,不仅在少儿频道,在楼盘、电影院、商场内的活动,缇可都会以人偶等方式出现,与小朋友们进行互动。据了解,目前视美动画已围绕“缇可”品牌打造出缇可旗舰店、缇可艺术团、缇可天之歌少儿交响乐团等附加产业。最近,视美动画又推出了一款缇可陶艺机,第一批4000多套已经预定完,9月底就能上市。
“没有品牌就没有链条。同样的陶艺机,贴上缇可的大头,就不一样了。人们相信它的品质,愿意花更多的钱去购买。”朱珂说,维持品牌是一个细水长流的过程,需要不断打磨与改进。“比如迪士尼的米老鼠,仔细观察你会发现不同的时代都有一些细微的变化。缇可只有5岁,我们会像耐心的家长一样帮助它成长。”
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