青青树着力打破“做原创动漫亏钱”这一行内“咒语”

近日，来自北京望京留学人员创业园的企业——北京青青树动漫科技有限公司喜讯连连：该公司受到法国大使馆邀请在戛纳电视节期间飞赴法国，凭借其原创动漫动画《魁拔之十万火急》与法国领军动画公司疯影动画公司签订了上千万欧元的合作制片合同后，又与Anime Limited 动画发行公司完成了《魁拔之十万火急》的英法语区发行签约，促进了中法两国的影视交流与深度合作。

通过“海外市场+工业化生产”的模式，青青树在着力打破“做原创动漫亏钱”这一行内“咒语”。回顾多年创业路，青青树公司首席执行官武寒青说：“这是一个痛并快乐的过程，需要团队严谨、勤勉、协同、强悍、持久、不抱残守缺，坚持走完全程的人会感到幸福、自信心高涨。”

5个人的动漫梦

20多年前，在北京市海淀区的一个幼儿园里，武寒青与其他4位创始人开始做起了动画，5位初生牛犊不怕虎的门外汉凭借一腔热血准备酝酿一场动漫行业的“革命”。

青青树5个合伙创始人中，只有吴冠英老师一个人是美术出身，武寒青和王川两个人都毕业于北京大学中文系，匡宇奇和张建伟毕业于中国人民大学经济系。之所以进入这个领域，完全是出于对动漫产业的热爱。

青青树的第一部动画作品《飞天小猴王》取自于《西游记》。为了这部作品，他们请教了各路“牛人”：中央电视台动画部、北京电影学院美术学院动画班……凭借着一种无所畏惧的精神，当时平均年龄28岁的他们一路向前冲。

该作品制作好后被送到北京电视台试播。没料到试播效果出奇好，观众来信像雪片一样飞来，北京电视台总编室的电话也被打爆了。1996 年，吴冠英和王川还被崔永元请进了《实话实说》演播室。

此后，他们再接再厉，先后独立制作或参与制作了《学问猫教汉字》、《欧绅卡丁车》、《小明与王猫》、《神猎》、《我家有熊》、《地藏》等作品，市场前景一片看好。

转型遇“贵人”

2004 年，我国一系列鼓励原创动漫产业发展的政策相继出台，这一年被称为“中国动画产业元年”。大批Flash 涌现，降低了动画创制作的门槛，这也使原本以低成本创制出高性价比产品的青青树失去了原有核心竞争力。

2005 年，青青树停止了所有代工业务，把全部资金和精力投在研发能与国际市场衔接的原创产品上。青青树把这次转型定义为回归行业本质。转型也带来了阵痛。不久又适逢国际金融危机，原来有150多人的青青树最困难时只剩下6人，所幸最初的5位创始人都在坚守。

2008 年，清华科技园启迪创业投资管理有限公司董事长罗茁来到青青树。罗茁原本想请教投资一部动画片的事，无意间了解到自己非常喜欢的《飞天小猴王》就是由青青树制作的感到很惊喜，当看到青青树创始人十几年后还能开开心心在一起也很惊讶。经过一番考察后，他决定对青青树进行投资。

融资让青青树能更加安心坚持走原创和研发之路。2011年7月8日，由青青树耗时5年、投资3500万元打造的国内首部原创动画电影《魁拔之十万火急》上映。在中国最挑剔的文艺批评网站豆瓣网上，《魁拔之十万火急》也获得了8分的好评。但7月8-17日《魁拔之十万火急》只有350万元的票房收入，这与预期相差甚远。

“很多人都认为3500万元的成本有些昂贵，但我们认为能够培养一支团队，做到真正与国际接轨，实际上就是一次凤凰涅槃。”武寒青说，如今看来，当时这个想法无比正确。

坚持走原创动漫路线

《魁拔之十万火急》后，青青树也开始自省，学习在这片一望无际的蓝海中如何从呛水到畅泳。

青青树于今年又推出了《魁拔之大战元泱界》，并在上映之前与文具、玩具、图书、桌游、手机游戏等多领域周边厂商达成合作意向，布局好全媒体推广渠道。“我们希望在第一部的基础上，让第二部真正实现增值，实现大幅提高收入的既定目标。”武寒青表示。

由于2010年《魁拔之十万火急》完成之际，青青树至戛纳电影节进行项目推介时获得了诸多好评及买家兴趣。截至目前，《魁拔之十万火急》已发行到90多个国家和地区。

武寒青说，青青树今后将坚持做原创动漫产业链的发动机，带动整个行业中图书商、玩具商、游戏商高速运转，与业界共同见证中国原创动漫产业的崛起与腾飞。