动漫改编游戏：动漫业的变现与游戏业的冒险

读大二的文佳坐在电脑前，19寸的显示器上打开了两个浏览器，一个正在播放着日本动画片;另一个是一款网页游戏，文佳点击画面几次后进入战斗画面，盯着与一旁动画里相同的角色，她念叨道“不科学啊，怎么还不放大招”。

文佳看的看的是日本动画片，玩的是改编自动画的网页游戏。

改编成游戏：中国动漫业锦上添花的变现

中国动漫业资深从业人员小右介绍，上一个十年，动漫产业园在全国各地开花，不少人拿着政府补贴创办动漫企业，但没有成熟的商业思考，没有打造完全的产业链，整个行业靠原创动漫挣钱的公司凤毛麟角，最终能坚持下来的没有几家。小右自己，也从动漫业，跳到了游戏行业。

“中国搞原创动漫的普遍不挣钱，除非你能做到非常出名;像《秦时明月》这样，既获得普遍的观众认可，又国内国际各地获奖，而且挣钱的国产动漫品牌，好像想不到第二个了”，有多个原创动漫平台工作经历的，不愿具名的业内人士表示。

他表示动漫这样的文化产品，“三年不开张，开张吃三年”，后劲强，挣钱的地方很多，但是积累期长。

对于《秦时明月》改编游戏，被认为是一种锦上添花，“肯定不会去改编没人看的东西啦，不过有成功的例子就是好的，当大家发现，只有认真做产品才能挣钱的时候，就进入健康的循环了”。

小右认为，改编成游戏的优势在于，可能是来钱最快最多的一个变现渠道，而且，跟游戏公司合作可以获得更多的推广。

改编动漫：相对高成功率下的冒险

中国游戏市场上，已有多款改编自动漫的游戏产品。如，骏梦的《小小忍者》、蓝港的《火影世界》、巴别时代的《热血海贼王》，还有仍在研发阶段的完美世界的《圣斗士星矢Online》等等。这些游戏的共同点，都是取材于日本热门动画，研发商希望在用户基础上有一定的保障。

上周，骏梦游戏宣布获得国产动画《秦时明月》改编权，成为第一家要改编国产原创动画的游戏公司，3年前，也是骏梦推出了国内第一款采用动画人物的游戏《小小忍者》。

骏梦CEO许斌解释选择《秦时明月》合作的原因很简单，“好看，好多人看”。骏梦在公司整体策略上，都选择与著名IP合作，许斌认为作为后来者，游戏业的新势力，与其冒险做全新的产品，不如改编已经有用户基础的作品。

这个判断，在上述已推出的多个产品的开服数与营收方面，获得了正面的支持。不考虑更复杂深层的因素去算，改编自动漫的游戏成功率比非改编类产品高得多。

但是，所有的产品推出都是冒险，钱没挣到手之前谁也不敢说一定成。骏梦的研发团队，最怕的是被原作粉丝挑剔，对于留存率敏感到不行;而被认为省了不少事儿的市场团队，最怕原作粉丝们的公开“吐槽”，控制舆论和提升口碑是个难题，比全新的作品还要难。

另外，还有一种声音认为，中国的动漫受众，已经习惯了免费获取内容，会不会掏钱，愿意掏多少钱，是一个问题。

事实上，改编自动漫作品的游戏，的确都还没有成为最挣钱的游戏;Arpu值也低于最挣钱的游戏(当然，也受到游戏类型的影响)。

目前，游戏研发商会采取：不完全按照剧情改编、与原作公司多沟通、多利用用户对原作的情感等方式，实行在研发与宣传方面，以降低风险。