动漫企业尝试“农村包围城市”

9月18日发布的《动漫蓝皮书：中国动漫产业发展报告(2012)》指出，未来的5～10年，中国动漫产业将处在以发展方式转变为核心的又一次转型与改革的关键阶段。

中国首届大学生游戏设计大赛“金辰奖”、动漫蓝皮书颁奖暨2012动漫蓝皮书推广新闻发布会，18日于北京电影学院召开。

《动漫蓝皮书：中国动漫产业发展报告(2012)》是北京电影学院中国动画研究院会同北京大学文化产业研究院、中国传媒大学《动画年鉴》编辑部、河南省中原动漫研究院、广东漫友文化动漫研究所等研究机构的资深专家、学者及动漫企业精英共同编写的第二本年度性国家人文社科领域的动漫产业发展报告。

本书观点认为，“十二五”期间是中国动漫产业的重要战略转型期，也是从动漫大国向动漫强国进行跨越的攻坚时期。未来的5～10年，中国将处在以发展方式转变为核心的又一次转型与改革的关键阶段，动漫产业的发展不仅需要政策扶持，更需要突破发展中的障碍，从根本上创造良好的产业发展环境。“十二五”期间，动漫产业不应该仅仅实现量的增长，更应该实现质的跃升，即从注重数量扩张的规模增长转变到更加注重质量效益的内涵提高上。

《蓝皮书》认为，“十二五”期间，推动动漫产业实现新的跨越式发展需要抓住五大契机。一是通过扩大内需来充分释放民众文化消费需求，这是中国动漫产业大发展的基本支撑。二是大力开发应用动漫产品和服务，深度挖掘利用动漫手段服务社会的巨大潜在空间，这是中国动漫产业大发展的拓展方向。三是加速培育数字网络动漫业态，实现动漫产业超常规发展，这是中国动漫产业大发展的重大机遇。四是参与国民经济结构的战略性调整，充分发挥动漫产业作为生产性服务业的优势，这是中国动漫产业大发展的主攻方向。五是发展对外版权贸易，使提升国家文化软实力与促进文化贸易有机地结合起来，这是中国动漫产业大发展的新天地。

文化部官员：游戏发展需要一个“雅化”的过程

文化部文化市场司网络文化处处长李建伟当天表示，游戏发展需要一个“雅化”的过程。“雅”一方面指艺术形式的美，一方面指的是思想内涵的健康向上。所谓“雅化”，就是指一个艺术形式从低级到高级，从简单到复杂，从粗放到精致，从表现形式单一到丰富，这种不断上升的过程。

他说，游戏被称为“第九艺术”，但能不能担当起这个称号，在艺术发展史上留下一席之地?这就要看“雅化”能不能实现。

李建伟说，近年来中国的游戏产业获得很大发展，同时也有一些问题，比如同质化问题、文化含量不高等。尽管在商业上取得成功，但这样的产品和市场，从长久看不会有好的发展。

如果想实现可持续发展，就需要从艺术质量到思想内涵、文化内涵，需要一个大的提升，完成一个“雅化”的过程。虽然游戏是娱乐产品要讲趣味性，但趣味性和思想性、艺术性从来都不矛盾，而是相辅相成和统一的。如何统一，则要靠设计者和技术人员的理念、水平和文化修养。