用动漫语言讲好中国故事

由北京市文化局、石景山区委区政府、中国动漫集团主办的首届“动漫北京”活动落下帷幕。记者在现场看到，即便是活动的最后一天，全国农业展览馆的大厅内依然簇拥着很多动漫企业和动漫迷。当日，《仙剑奇侠传》、《阿狸》、《梦幻西游》等国产动漫的真人秀表演让动漫迷过足了瘾；在少儿动画展位，动画片《我们的朋友熊小米》以清新活泼的风格俘获了很多小朋友的心。“很多动画片是拍给孩子看的，可电视上适合孩子看的动画越来越少，希望优秀的动漫作品早日走进电视，走进孩子的生活。”一位家长对“动漫北京”的后期效应寄予厚望。
让没接触过动漫的人爱上动漫，让爱动漫的人看到动漫发展的希望，让动漫从业者找到开启动漫产业未来的金钥匙。200家知名企业，3万余人参与，首届民族原创动漫形象大赛、民族动漫游戏推介洽商会、民族动漫成果展、民族原创动漫发展论坛等系列活动——4天来，“动漫北京”成为首都的一项重要文化活动，为我国民族原创动漫的发展注入了一针强心剂。

原创蕴藏巨大潜力

“动漫北京”是国内首个以“民族原创”为主题的大型动漫展览活动。在为动漫迷们制造热闹繁华的嘉年华之外，围绕“弘扬民族传统文化，打造民族原创精品”的主题，来自产业界的精英、专家及政府部门领导献计献策，就中国动漫发展面临的机遇与挑战、动漫企业与国际接轨、动漫资本运营、衍生产品开发等话题进行了深入探讨。

“与世界知名人士合作、借鉴国际化的发展思路只是手段，最终目的还是要立足中国、立足北京，坚持原创之路，借此提升中国原创动画的自信。”北京万方幸星数码科技有限公司运营总裁赵国栋表示。5年前，赵国栋把家搬到了北京，加入幸星，如今公司已形成集动画品牌开发、发行、影视动画制作服务、动画教育四大核心的业务布局。他不否认动漫巨头迪斯尼、梦工厂带给国人的影响，但他认为成功是可以复制的，关键是如何讲好故事。“中国有着丰富的历史文化资源，发展动漫的基础非常好，更重要的是怎样创造新故事，用国际化的语言讲中国故事，这是我国动漫走向世界的法门。”赵国栋强调。

事实证明了原创动漫蕴藏的巨大潜力。据悉，此次在民族原创动漫形象大赛上获奖的46部（幅）作品均表现了中华民族的文化底蕴。动画《后羿射日》、漫画《格萨尔王》、动漫形象美猴王、花木兰等8部作品分别获奖。“动漫其实和美术、音乐一样，是一种语言形式，只要是好语言就会有好市场，二维和三维不是决定性因素，这才是大动漫的概念。” 中国动漫集团总会计师胡月明提出。

合作才能更好走向市场

本次“动漫北京”民族动漫游戏推介洽商会上，最大的赢家当属中科招商投资公司和北京游戏谷信息技术有限公司。两家企业通过一对一的洽商，分别找到了新项目和联运平台，各自签订了约1亿元人民币的合作协议。中科招商的工作人员称：“北京乃至全国数一数二的动漫企业都集聚在这里，这么好的合作平台，看准了就要下手。”截至8月23日，“动漫北京”的意向合作金额已达55.8亿元。除了中国移动手机动漫基地、恒大动漫、游戏谷等动漫游戏企业，本次洽商会还吸引了中广传播集团、北京畅游时代、乐视网等诸多新媒体及金融机构加盟。

北京动漫游戏产业联盟秘书长刘春刚介绍，与其他动漫推荐会不同，本届洽商会通过私密与开放相结合的方式，参照参与企业的洽商需求，采取一对一配对的形式，实现了投资商、渠道商和中小企业的私密对接，避免了纯开放式洽商的盲目性。

目前，很多在转型和创新上面临巨大挑战的动漫原创企业已经开始将工作重点从寻找投资转移到了共同开发、推广作品上。“作为原创动漫企业，我们更侧重于考虑怎么走自己的路，能否找到好的盈利模式和推广渠道，而不是单纯依赖金融机构和优惠政策。” 北京铁皮青蛙创意文化传播有限公司艺术总监吕睿丹表示。

产业未来被寄予厚望

“2011年中国动漫产业产值达到100亿元，平均到我们这个人口大国，人均消费不足10块钱。” 这是胡月明在民族原创动漫发展论坛上提供的产业发展数据。“动漫产品形象越来越多，但缺乏品牌；人才数量众多，但缺乏复合型人才；园区很多，但很多没有产业性；产业形态多样，但链接关系不明确……”胡月明说。

上世纪90年代，中国内地开始成为美国、日本动漫产品的加工基地。虽然在合作过程中我国积累了一定的技术、人才和管理经验，但与国际动漫产业发展的差距还是很大。如何完善没有发挥整体力量的产业链？如何探寻动漫产业知识产权保护的出路？如何培养出时代需要的动漫人才？如何在风起云涌的动漫市场挖掘自己的第一桶金？这些是当代动漫人十分关注的问题。中国动漫正走在一条隧道之中，众多动漫爱好者都在为隧道尽头的光明未来奉献着智慧和力量。美国视觉镜头语言专家斯蒂文•凯特在论坛上表态：“未来15到20年里，将是中国动漫发展最黄金的时代，诸多国外动漫企业对未来中国的动漫发展寄予厚望。”

北京市文化局副局长关宇认为，要促进动漫产品进一步品牌化、市场化和产业化，既需要动漫企业找准定位，敢于大胆突破创新，也需要政府支持原创发展，弥补市场缺陷，鼓励民间资本投入到原创上来。