广西动漫动作不慢

作为21世纪新兴的朝阳产业，在政策春风推动下“生金”效益明显的动漫产业无疑是众人争食的“香馍馍”。近年来，广西动漫产业迎来了发展的黄金时期，涌现出一批颇具潜力的骨干企业，形成了初具规模的动漫园区，聚集了一批优秀动漫人才，创作生产了一批具有较高水准的动漫产品……抓载体、抓项目、抓企业、抓政策，起步较晚的广西动漫正迅速行动，奋起直追。

政策护航

幸福的起跑线

作为文化创意产业的核心组成部分，动漫产业正日益受到重视和关注。近年来，广西动漫产业发展迅速，涌现了柳州蓝海科技有限公司、桂林力港网络科技有限公司等颇具潜力的骨干企业；建设了南宁高新区软件园、桂林高新区创意产业园等初具规模的动漫园区；形成了广西艺术学院、桂林航天工业高等专科学校等一批动漫人才培养培训基地；创作生产了《小小律师》《心灵之窗》等较高水准的动画作品以及《深海狩猎》等具有较大影响力的动漫游戏作品……

但必须清醒看到的是，我区动漫产业起步相对较晚，在产业规模、产品数量、企业实力、人才储备等方面与先进省区仍有较大差距。针对这一现状，我区建立健全了自治区扶持动漫产业发展厅际联席会议制度，构建全区合力推动动漫产业发展的工作体系；出台了《关于推动广西动漫产业发展的若干意见》，为动漫产业发展提供了强有力的政策保障。

意见指出，广西动漫产业要实现跨越式发展，必须以创意为核心，以科技为依托，以创新为动力，以政策为保障，以人才为支撑，以多元化、规模化、集群化为策略，逐步形成较成熟的产业链，力争用5至10年时间，使动漫产业成为广西文化产业发展的重要支柱之一。

企业是市场竞争的主体，是整个产业的细胞。目前广西拥有大大小小的动漫企业数十家，如何“抓大、壮小、扶微”，给予企业实实在在的规划引导和政策支持也是我区决策者和文化管理部门考量的重点。经评选，自治区扶持动漫产业发展厅际联席会议办公室命名了9家自治区动漫骨干企业、8个自治区动漫人才培养基地和2个自治区动漫试验园区。这些基地和园区成为广西动漫精品创作开发、公共平台建设、人才培养培训、产业集聚孵化的骨干力量。2012年，南宁九金娃娃动漫有限公司、桂林云尚动画制作有限公司成功跻身全国动漫企业行列，实现“零的突破”。

我区对动漫游戏产业发展的扶持重在抓载体、抓项目、抓企业、抓政策上。有专家指出：全区各市在对待当前动漫产业热潮时要“头脑清醒”，谨慎对待“动漫产业城”等项目，以防有些社会上的投资方用动漫的名义圈地圈钱，投机盈利。要把精力放在支持龙头骨干企业上来，各市、县在对待骨干企业也可以因地制宜、一企一策，要充分调动骨干企业的生产积极性，发挥其辐射带动作用。

内容为王

纠结的产业链

动漫是传统文化的延续，也是当代文化的表现，动漫产业是一个复合型产业，从创作到零售终端的产业链上，生产制作位于最前端。“内容为王”，原创是动漫产业的灵魂，也是动漫产业经济效益的源泉。如何以广西本土文化为切入点和结合点，将民族特色与动漫产品开发相结合，制作出受众欢迎的动漫作品，是动漫从业者一直在思考的问题。

不少业内人士指出，目前广西是个很大的动漫来料加工市场，不乏技术人才，但缺乏创意。一谈到本土文化，很多动漫公司都是从“刘三姐”入手。广西不缺乏产生好作品的土壤，关键是能不能找到好的创意，写出好的故事，设计出好的角色，做出有丰富内容的精品。

动漫产业链包括创作、发行、播出、授权、产品开发等各环节，其中附加值最高的是后期环节、最低的是原创即动漫制作环节。长期以来，广西动漫企业扎堆发展动漫制作，原创作品、动漫形象和品牌发展缓慢，多数企业以代工为生，后期衍生产品开发相对滞后（动漫游戏制作及销售除外），尚未形成完整的产业链。值得一提的是，近年来，我区动漫企业越来越意识到原创产品在企业发展和产业链构成上的重要意义，并作出了有益尝试。

如柳州市蓝海科技有限公司为弘扬广西的山歌文化，正筹备制作系列趣味山歌动画片，并依托正在制作的大型原创动画片《快乐论语组》，着力打造一条较完整的动漫衍生品产业链。桂林云尚动画制作有限公司之前走的是商业动画为主、原创为辅的发展路线，今后也将在动漫原创作品研发与生产方面加大投入，开发富有广西特色的动漫原创产品。

在中国，大多数动漫企业都希望遵循着这样的发展路径：先投入巨资进行动漫内容的研发制作，在播出产生影响力之后，再进行衍生品开发，以销售版权和形象授权费用收回成本，赚取利润。但现实的状况并没有那么乐观，动漫产业的先期投入巨大，在漫长的等待回收成本的路上，企业随时都可能陷入资金链断裂的危局。因此，不少广西动漫企业为维持自身的生存，不得不先在商家、职能部门委托的广告或形象教育宣传动画的“短线”经营制作中累积足够的资本。

对此，长期致力于文化产业研究与实践的自治区文化厅副厅长洪波有自己独到的见解。在他看来，内容为王，没错，但内容也是一个终端。它的前端或者说文化产业的前端是农业、工业、服务业，所以文化的内容、品牌、文化项目的前端必须向这三个产业融合，这样才能找到商业模式、产业模式，找到项目。

游戏开发

广阔的新天地

2011年，我国网络游戏市场销售达到428.5亿元，同比增长32.4%，其中民族原创网络游戏占63.4%，手机游戏市场销售收入达17亿元，同比增长86.8%。我国还是目前世界最大的手机用户市场，3G网络的应用和“三网融合”，给手机动漫业带来了前所未有的机遇。网络游戏、手机动漫很可能成为中国动漫产业发展的重要突破口，我区动漫从业者敏锐地抓住这一契机，大力研发网络游戏和手机游戏，取得了可喜成果。

桂林力港网络科技有限公司是一家网游研发企业，2009年成立初期仅有员工12人，注册资金100万元。短短几年间，凭借自主研发的《老K游戏》《深海狩猎》等20余款游戏，目前已拥有超过千万的注册用户，仅2011年产值就突破8500万元，较2010年增长了6倍，受到了文化部高度评价。目前该公司正在筹备上市。

南宁九金娃娃动漫有限公司正以硕士、博士为梯队，创建一个研究所式的软件动漫产品开发公司，大力开展具有自主知识产权的新动漫网游产品。

拥有“中国动漫游戏研发基地”和“中国动漫游戏人才培训基地”两大头衔的柳州蓝海科技有限公司，2011年从苦心经营16年、年产值过亿元的游戏机研发制作主业转型，致力于手机动漫和数字娱乐产品的开发，一年内先期研发投入就达1000多万元。该公司负责人称，这次转型也许是“胜利逃亡”，但也是“华丽转身”，十分看好动漫游戏开发的巨大前景。

突破瓶颈

不平的发展路

机制创新、平台建设、人才的培养与引进是我区动漫产业发展路绕不开的话题。近年来，我区各有关高校积极建立动漫基地，开设动漫专业，加强软硬件设施的建设，深入开展校企合作，形成各具特色的人才培养模式，这些智力资源为我区发展动漫产业提供了人才和技术支持。

据了解，目前我区正积极整合区内高新技术开发区、软件园区和高等院校的现有资源，推动“广西动漫产业公共服务平台”建设，为动漫企业提供大型开发工具、开发软件、后期制作设备和具有民族、地域特色的动漫素材库，建立公共服务平台共享机制。南宁软件园已汇聚400多家软件企业，有四五家自治区级动漫骨干企业，同时得到广西艺术学院等人才基地的后备支持，初步形成动漫产学研一体化模式。

动漫产业作为朝阳产业，对于经济发展具有积极的乘数效应，然而，这一新兴产业也面临着不少挑战和困难。如桂林力港科技拥有自主知识产权的《深海狩猎》游戏上线运营走红后，网络上就出现了很多盗版产品，有的叫“捕鱼高手”，有的叫“捕鱼达人”，有的叫“深海捕鱼”，有的甚至也叫“深海狩猎”。这些盗版产品从游戏场景、图像、规则、音乐甚至介绍文字等等，都完全拷贝桂林力港的“深海狩猎”，对正版游戏的运营造成了不良影响,极大损害了企业的合法利益。

业内人士指出，目前我国动漫产业出现热潮，而一些管理者缺乏对动漫产业的深刻认识，使得扶持政策存在一定盲目性和随意性。此外，目前我区不少城市都在规划建设动漫产业园或产业基地，资源分散是否会造成广西动漫产业的整体竞争力变弱尚不得而知。而广西动漫产业制片主体等高级人才缺位；薪酬过低，原创漫画作者流失等问题也困扰着广西动漫产业的健康持续发展。

我区动漫产业的发展道路仍在探索之中，这一过程也许风雨兼程，但目标始终明确坚定。政府有力推动，市场强力拉动，形成良性互动，促进动漫产业由小变大，由大转强，构建“创、学、研、产、销”为一体的产业链。

动起来，广西动漫才能拥有精彩未来。