动漫营销：创意无穷 才能引爆眼球经济

中国动漫产业，和中国的科研一样，起步早，发展慢，但是近年来，动漫产业越来越受重视，像长沙努力打造动漫产业新增长点，河南省动漫努力登陆央视等，可能，相对图片或文字来说，动漫以新兴的视觉冲击力，席卷了人们的注意力，也受到了全人类的追捧，像6日的世界Cosplay大会，16个国家的500多名coser就扮演了各种动漫人物，视觉冲击力非同小可。但是，动漫营销创作最大的问题是，抄袭成风，缺少原创。

据悉，北京妙动数码科技有限公司（www.goodog.com.cn）是一家专业从事动画制作、卡通形象设计、企业网站建设、多媒体光盘制作、影视广告等项目的多媒体艺术创意制作机构，享有业内领先的Flash设计制作技术。此外，妙动数码拥有一个由毕业于中央美院等著名高校的资深设计师、动画及编程高手、专业策划编剧、品牌营销专家等业内人士组成的核心团队，曾服务国内外知名的高新科技企业，在业内拥有良好的信誉和广泛的影响。针对目前动漫营销创作存在的问题，我们特邀了妙动公司执行总监杨女士，希望她能谈谈如何突破动漫营销创作的瓶颈。

以下是采访实录：

记者：杨总监，你好，很高兴您能接受我们今天的采访。

妙动公司执行总监杨女士：你好！

记者：据统计，《功夫熊猫2》首映日当天的内地票房就突破了4000万，对此，你怎么看？

妙动公司执行总监杨女士：《功夫熊猫2》在中国的热映效果这么好，至少说明了中国的动漫市场潜力巨大。也说明了，动漫在中国的影响力越来越大，越来越多的人喜欢动漫大片。特别是在年轻人当中，已经成为追捧的新兴潮流。动漫以其独特的形象和视角，通过无限的创意，已经达到了引爆眼球经济的作用。但是，《功夫熊猫2》不是国产片，我们的国产动漫还需要长足发展，期待有一天，中国的动漫大片也能走向世界，引爆全世界的眼球。

记者：刚才你提到了眼球经济，你觉得什么样的产业才需要动漫宣传呢？

妙动公司执行总监杨女士：其实，现在很多的产业都需要眼球经济，而不光是电视、电影这样的传统视觉载体，一些商业广告，也都不约而同地采用了动漫宣传模式。我们在国内与教育，银行，税务，交通等各个领域的企业合作过，他们对我们的创意水平都非常满意。像企业宣传片，我们都推荐客户采用动漫短片宣传，不仅减少代言成本，且形象生动。如国家电网的宣传动画片。像企业培训，办理各种手续流程业务。画面生动有趣，可以把很枯燥的手续流程变得简洁易懂。如广发银行的上网办理业务动画宣传片。我们在“两会”为搜狐门户网站推出的小品类动画，如小品“不差钱2” 等。给网民反应当今社会现象，又给生活增加了不少乐趣。教学课件，互动游戏，年会动画，电子贺卡，会议演示，标书等等。随着现在竞争力加剧，动漫宣传将会被广泛的应用。

记者：据我所知，目前很多国产动漫都被曝存在抄袭情况，像最近的高铁侠抄袭风波，这些折射出国产动漫存在桎梏。你对动漫发展瓶颈怎么看？或者说，你们是怎么突破动漫瓶颈立足动漫市场的？

妙动公司执行总监杨女士：就目前来看，动漫这块匮乏的是创意，是人才，是创意人才。像一些学校也开设动漫课程，中国学校的动漫专业人才也很多，但是，关键问题是，技术只是创意的一部分。我们公司成立之初的时候，我就设想了这样一种情景，我们是用作品来留住客户，用创意来征服客户，而不是仅仅给客户呈现完美的动漫技术。像我们创作的妙动狗卡通形象非常可爱，独具一格。推出后年轻人和小朋友们都很喜欢。目前我们正积极寻求合作，打算推出“妙动狗”系列动画片，准备打造“妙动狗”经典形象。而且我们的成功案例在业内比较多包括跨国公司，电视台，大学等是我们重要客户。我觉得，动漫创作也好，动漫营销也罢，都要把握动漫的灵魂——创意。

记者：按照杨总监的说法，那么，中国动漫发展只需要更新“软件”吗？

妙动公司执行总监杨女士：这也不是，硬件和软件就像鸟的翅膀，缺一不可，才能飞的更高更远。就像这阵子热映的《变形金刚3》，很多场景是国内动漫技术望尘莫及的，所以，尽管剧情被批很多瑕疵，但是，整个观影效果来说，还是不错的，视觉冲击力还是很震撼的。所以，动漫技术人才，我们也不能忽视，这是最基本的核心点。但是，在硬件可靠的情况下，我更希望动漫是艺术，就像我们提出的口号，“可信赖的艺术服务专家”，我们的动漫是一种艺术，通过创意，让它传播得更远！

记者：目前动漫产业在国家大力支持下，社会各界非常重视。中国动漫界也将迎来一个全新的发展时机。衷心的希望中国的动漫事业不仅能够引爆眼球经济，更能创造经典传承。在这里，谢谢杨总监，同时我们希望妙动公司能推出更多更好的作品，希望网友多多支持。谢谢！

妙动公司执行总监杨女士：一定会的。谢谢！