营销专家助东莞动漫企业打响品牌
8月31日下午，第三届中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会第二场专业论坛将在东莞举行。论坛以“品牌营销”为题，邀请印度品牌营销专家Subhobroto Chakroborty、台湾馒头家族公司总经理黄运全、小猪班纳董事易胜兰、大学教授陈明，与参会企业共同分享品牌营销的宝贵经验，为动漫业界打造品牌、开拓市场提供一些思路和建议。
品牌为企业带来利润最大化
来自印度的Subhobroto Chakroborty，曾参与可口可乐、印度第二大银行ICICI银行、印度国家商品及衍生品交易所和印度主流广播电视公司INX MEDIA等企业的品牌营销。会上，他多次运用生动有趣的方法，向大家介绍打造品牌方法。
“如果您想创造一个品牌，你要有一个很庞大的预算。”Subhobroto Chakroborty说，品牌它存在于人的大脑里。在某一个类别里，人们记住的可能只是1-2个品牌，如何能让该企业的品牌占据客户大脑的第一位，就能实现利润的最大化了。他说一个企业要经常检验自己的品牌是否被认可，是否存在着什么问题，就需要进行自我检讨，需要全方位地去了解和调查客户对品牌的认知度。
台湾馒头家族总经理黄运全认为，设计出一个好卖的产品有三个要素，第一个是满足够购买者的欲望，第二个创新（功能结构创新），第三个是价格和利润。“品牌有很强的识别度和公信力，客户见到服务有保障，就自然选择你的品牌。”黄运全指出，成功的品牌，就是一个垄断。
把握品牌创建时机
在前景广阔的动漫市场上，如何把握品牌营销的品牌建设和运营，是许多动漫企业进一步发展“棘手”之处。
小猪班纳公司是东莞一家集研发、生产、销售于一体的品牌服装企业，特别在童装生产上颇有知名度。“时尚、运动、休闲、健康、活力”是小猪班纳一贯坚持的品牌风格，至今已发展了700多家连锁店。
2009年，担任广东小猪班纳服饰股份有限公司董事长的易胜兰曾经表示，中国的动漫片很多，但很少可进行深度商业开发的卡通形象。目前，“小猪班纳”童装品牌已成功植入《猪猪侠》影片中，并受到了广大小朋友的青睐。今年小猪班纳跻身“中国服装利润百强俱乐部”，并分别在“销售利润率”百强名单中居第13、18位，成为东莞两家上榜企业之一。
易胜兰表示，小猪班纳第一家店铺选址时，也是选择人流量偏多的地方，“随着店铺客户量的增加，我们便开始着重品牌的建立，主动与其他品牌进行比较，总结消费者反馈的意见，了解客人对卡通人物的偏好。”易胜兰认为，将卡通人物打造成卡通明星，首先要有原创的优质卡通片，使卡通形象深入人心后，接着通过童装等衍生品使之人格化，进一步扩大卡通形象的知名度和接受度。(责任编辑：admin)
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