中国动漫产业融资困难盈利不佳(2)
除此之外，艺恩研究认为，国产动漫产业建设上的急功近利趋向依然严重，动画生产过于重量轻质，影响了国产动漫的整体水平。动漫原创生产仍然以产量为首要衡量标准，选材范围过窄，难以接轨国际市场。
施益华表示：“中国动漫产业长期处于产业链的末端，世界上超过90%的玩具都是中国工人的杰作，中国玩家一面指责着国产玩具的粗制滥造，一面又花更高的费用买回一堆MADEINCHINA的动漫周边产品，这便是目前中国动漫产业难以摆脱的尴尬局面。”
在他看来，近几年国内一些地方所开设的多家大型动漫销售广场均业绩平平，很多甚至不得不选择关闭店面或转投其他行业。与此同时，大量高仿的赝品更是成为动漫销售的重大阻碍，试想若是无法在鱼龙混杂的动漫市场确认周边产品的真伪，相信更多玩家只能选择放弃购买，这也正是动漫产品难以盈利的又一重要原因。
缺乏全产业链市场环境
北京卡酷动画卫视频道总监帅民说，国产动漫确实存在量高质次的问题，其原因是多方面的。首先，动漫作为创意产业需要优秀的创意人才，但早期的国产动画毕竟是从美术片这种小门类的艺术形态发展起来，即使吸引到资金，也没有吸引到最优秀顶级的创意人才，这不能不影响动漫产品质量的提高。同时要承认，从量的增长到质的提高也必然有一个发展过程。先有量，再有质，有了量才能撑起产业的规模，才有可能产生精品。近些年在产能充分扩张的情况下，可能会出现一些泥沙俱下的现象，这是难以避免的。而且中国动漫发展的时间还比较短，不能奢望一下子创造出经典，应该是一个积累的过程。
此外，应该看到，也不是完全没有精品，只是由于缺乏一个全产业链的市场环境，也许有的被埋没了。国内很多作品无论从制作水准、创意高度和深度以及可延伸性上也很优秀，只是因为没有一个好的推广和运营，其价值没有充分显现出来。
出路在于“内容为王”
专家认为，国内动漫企业要想成功淘金，首先还是要静下心来把产品做到极致，“内容为王”仍是动漫产业的灵魂和出路所在。
成功开发出《植物大战僵尸》游戏的美国宝开软件亚太区产品运营总监GaryMi在接受记者采访时表示，公司花费了四年时间开发出《植物大战僵尸》这款游戏，而市场上很多产品的开发时间都是半年或一年时间。和一些成功的国际动漫企业相比，中国动漫开发商目前关键还是要注重产品和创意，一定要努力把产品做到最好，即使在游戏开发上花费更长时间也是值得的，因为这样做最终产品的效果也会更好，如果产品都没真正做好，那一切都是空谈。(责任编辑：admin)
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