暑期档国产动画各显奇招 集体迎战“金刚3”

今年“六一”档《功夫熊猫2》独霸档期，疯狂吸金，而国产动画毫无作为。进入7月暑期档，国产动画片不再一味示弱，酝酿集体反击，将有《藏獒多吉》、《兔侠传奇》、《摩尔庄园冰世纪》、《魁拔》等多部国产动画片相继上映。这几部国产动画片或根据畅销书改编，或主打中国功夫，或借助网游东风，各出奇招。它们将与好莱坞大片《变形金刚3》同档期正面交锋，能否杀出一条血路，尚需拭目以待。

奇招一：借畅销书和网游东风

《藏獒多吉》改编自杨志军畅销小说《藏獒》，请来日本动漫三巨头丸山正雄、小岛正幸、浦泽直树合力创作。片中多吉不顾危险踏上为主报仇之路，结识善良的田劲，展开一段感人也略带悲情的冒险故事。导演小岛正幸透露：“为了满足中国人的审美情趣，打造一部不同以往的中国动画，添加了许多悬疑的因素，让观众随着动漫人物感受整个冒险过程。”

相比《藏獒多吉》借畅销小说吸引人气，《摩尔庄园冰世纪》则改编自网游。“摩尔庄园”作为国内首款儿童题材的网游，风靡全国，除小朋友外，还有一些80后、90后玩家也热衷于此。此外，《我爱摩尔时尚系列》、《摩尔庄园小说系列》等多部出版物市场销售火爆，去年发行超过100万册。导演刘可欣坦言，自己的儿子疯狂喜欢摩尔庄园网游，发现身边朋友的孩子喜欢的也很多，所以决定拍成一部动画片。在高人气的基础上，片方甚至喊出票房过两亿元的口号。

目前《藏獒多吉》已定于7月12日公映，将与国产片《武侠》和随后强势来临的《变形金刚3》相撞。对此片方负责人表示，“虽然与《武侠》和《变形金刚3》狭路相逢，但是动画片有特殊的受众群体，在大片的带领下也许会给小成本电影带来惊喜。”该片以吸引低龄儿童观众为主，想借此避开好莱坞大片锋芒。

奇招二：中国功夫兔揍反派熊猫

已卖出海外60多个国家和地区版权的《兔侠传奇》是近20年国产动画在海外销售地区最多的影片，创造了中国动画的纪录。影片即将于7月11日公映，将与好莱坞《功夫熊猫2》不仅在内地影院竞争，还将在海外市场展开角逐。巧合的是，《兔侠传奇》里的重要情节就是中国兔子揍反派首领“熊猫”。

投资过亿的《兔侠传奇》来自于老北京的“兔儿爷”形象，导演孙立军特意邀请著名编剧邹静之操刀剧本，赋予“兔儿爷”全新内涵，使其成为功夫高手。该片还大打中国元素，展现了旧时京津地区常见的风筝、空竹、戏曲、庙会、美食等民俗风情；兔侠还展现了揉面、做包子的功夫。孙立军表示，影片融合了陈氏太极拳等功夫，全片有7场打戏，他自信片中兔侠的“功夫秀”超过成龙、李连杰。

眼下《兔侠传奇》的面纱也初步揭开，其中最神秘的“反派一号”熊天霸也是观众关注的焦点。原来这个“反派一号”其实是一只大白熊，为窃取武林盟主地位伪装成大熊猫。该片重头戏就是兔侠与熊天霸的最终较量，兔侠也在打擂中彻底击败了“假熊猫”。孙立军解释，“我是有意这样设计的，意思就是打好莱坞的假熊猫。”

奇招三：主打阳刚爷们儿风格

与《兔侠传奇》精心制作达三年之久相似，《魁拔》制作也长达四年，将于7月8日上映。影片讲述生活在平静乡村的蛮小满和养子蛮吉在“魁拔”出现时，凭着一腔热血与各族豪侠出征、歼灭“魁拔”的故事。八位编剧为影片撰写了百万余字背景资料，片中的每个人物都有特定的角色生平、种族起源，构建了一个严谨的幻想世界。

片中一个是用爱勾画信仰的平凡父亲，一个是为和平而战的8岁男孩，他们一起并肩作战。主打男性的热血情怀，也是该片的最大特色。导演王川说，《魁拔》是一部纯爷们儿的阳刚之作，想借此片能给孩子们注入一股胸怀天下的硬气。

《魁拔》是国内并不多见的写实派动画，画风精细、场面震撼，其技术水平得到了业内人士的好评。片花曝光后，不少媒体都认为《魁拔》与日本动画经典之作《七龙珠》、《千与千寻》等有异曲同工之妙，可见其制作水平已是国产动画电影中的佼佼者。出品方表示，希望《魁拔》能在暑期档成为一匹黑马。

尴尬：院线对国产动画“不感冒”

此次几部国产动画片每一部都有备而来，却无法回避与7月21日登陆内地的《变形金刚3》“撞车”。“《变形金刚3》原定于7月初公映，现在档期往后挪，我们也很无奈。”孙立军解释，动画片最好的档期是中小学生放假的暑期档，《兔侠传奇》只能在这个档期上映。

目前国内院线对国产动画片形成了一种固有的偏见，似乎国产动画就是不好看，在排片上缺少扶持。孙立军透露，“我们的影片在海外热卖，但在国内很难发行，做起宣传来很费力。院线经常把国产动画片排在非黄金时段，这实际上对我们的伤害很大。”对此，华星国际影城中关村店经理刘晖解释，国产动画片普遍太低幼甚至弱智，成人不爱看，而好莱坞大片是“全家欢”，从票房角度上，影院自然倾向于好莱坞大片。

不过，《兔侠传奇》、《魁拔》都是成人动画，耗资甚巨，突破了以往国产动画片低龄化的瓶颈。“兔侠就是按照范伟的形象来设计的，适合家长和孩子一起看。我们这次用3D技术做动画功夫片，就是让大人看到这不是一部小儿科电影。”孙立军希望，影院能多给国产动画一点放映空间。而有网友称，《魁拔》有望是“中国动画的咸鱼翻身之作”，但到底属于垃圾还是精品，需待上映时见分晓。