山西动漫：产业化发展依然“路漫漫”

动漫产业被称为21世纪继IT业后的又一朝阳产业。在欧美、日、韩等国家，动漫产业已成为最挣钱的无烟工业。与之相反的是，在山西省乃至全国，动漫似乎始终被视为专门给小孩子制作的“小儿科”。据统计，现有国内的动漫市场80%被国外垄断，而国内只有20%。以此推算，山西省本土的原创动漫作品更是少得可怜。

山西不缺动漫人才，能源经济又是如此发达，制约动漫产业发展的瓶颈究竟在哪里？为此，记者采访了太原市动漫协会会长韩兴刚和省内一些著名动画制作公司的负责人，试图从专业的角度找出症结，破解谜局。

为他人作“嫁衣”的尴尬

记得央视三套曾有个以播放“动漫制作的小品”为主要内容的节目——《快乐驿站》。这些动漫中只采用了小品表演者的声音，画面全部是动画制作的形象，再配上一些炫目夸张的动画表现形式，更显幽默诙谐。但您可知道，其中有200多分钟的动画都是由山西的公司制作的。

记者近日来到这家曾制作过央视“动漫小品”的山西博讯数码公司，该公司创意总监崔崴说：“山西省作品的通病就是缺乏原创性。这包括故事编剧、美术造型及动画制作等多方面。也就是说，一些本土优秀的编剧作家看不起动漫，年轻的编剧功底浅，创作的剧本缺乏吸引力，造成了山西省动漫行业编剧的‘断层’。真正属于山西省本土公司原创的动漫作品在全国有影响力的的确不多。”

“现在不少多次在央视播出的优秀动画片以及一些台湾动画片的分镜头，都是由我们完成的。虽然这些作品效果还不错，但并不是我们自己的作品，做得再精细也只是替别人做了嫁衣。”对此，华北广播电影电视管理干部学院动画系教研室主任董立荣也表达了同样的看法。

太原市动漫协会会长韩兴刚表示，动漫是交叉艺术，动漫作品的成功至少要求艺术、技术和文学的密切配合与贯通。“遗憾的是，在山西省无论动漫产业本身还是动漫人才的教育，基本还处在工具性培养之中。”

投资与盈利的平衡点难寻

采访中，记者了解到，山西电视台原打算与某数码公司合作，将万荣笑话以动漫形式表现出来，可最终因资金不到位而搁置。而资金问题几乎也是所有动漫企业的“通病”。

“现在，不少颇具实力的投资者对待动漫的态度还停留在靠动画赚钱上。”董立荣一脸遗憾地说：“现在全国最高的动画收购价是中央电视台的每分钟1200元，而我们制作动画片成本每分钟需5000元，所以，仅靠电视台收购动画片这一种盈利方式，连成本都难以收回，动漫的衍生产品才是利润的真正来源。”

这也就暴露了山西省动漫产业链不完善的“短板”。动漫产业链包括三个层次：影视动画、图书音像制品、动漫衍生产品，三个层次作用叠加在一起，才能对经济发展产生可观影响。但目前山西省动漫多属于“代加工”，产品形象不成熟，市场化程度低，仅仅停留在影视播出阶段，图书音像制品及衍生产品产业链还未形成。

对此，长沙三辰影库制作的《蓝猫》可作为一个成功案例参考。《蓝猫》播出后，全国各大城市都出现了蓝猫专卖店；又如大家熟知的美国动画片《变形金刚》，在中国内地电视台播放时没收一分钱，但仅靠卖玩具就赚回50个亿。

“动漫作为一个投资高、收益慢、见效晚的行业，产销价格之间的巨大落差，极大地挫伤了动画企业的积极性，造成了恶性循环。因此，许多民营资本虽有投入意向，但由于动漫产业的收益链不明显，多数不敢轻易进入。”韩兴刚说。

谁来做第一个吃螃蟹的人

久经沙场的商人都知道，自己去开发一个新的市场是十分艰难的，如果坚持做，或许会成功，但更多的可能是成为别人走向成功的“垫脚石”。基于此原因，山西省一些有能力制作动漫的公司都不愿意做“先驱”。

“我们现在的主攻方向是网站制作，同时做一些小型动漫，边等机会边完善，等市场初具规模再进入。”博迅数码公司首席执行官宋旭东谈道。

“现在市场创建新的业态很难，但将这些已有业态的组成部分拆开再重新搭配，将会出现变化，形成特殊的经济形式。”董立荣指出，山西动漫企业应挖掘和借鉴新的发展商机，将动漫产业与其他行业组合形成新的业态。他表示，今年广电学院将通过动漫形式表现山西的旅游资源，在推进动漫产业发展的同时，繁荣山西旅游文化，此构想在全国堪称首例。

近几年，国家出台了很多政策来支持动漫产业发展，如要求全国各省会电视台每天播放30分钟动画片，地市电视台每天至少播放15分钟动画片，且60%为国产动画。照此推算，全国每天播放动画片的时间在一万分钟以上，而国产动画片数量非常有限，大缺口自然蕴藏大商机。

业内人士认为，明显的优势、广阔的市场加之良好的前景，只要有人敢于去做第一个吃螃蟹的人，必会得到回报。

延伸阅读：动漫产业如何创造价值？

高质量的动漫产品只有与其衍生产品形成的产业链相结合，才能真正地创造价值。

完整的动漫产业链包括动漫项目策划、动漫形象设计，涉及制作、生产销售、市场运营、品牌传播，以及玩具、文具、包装、服装等动漫衍生品的开发、经营、销售，甚至动漫主题公园等。在这个产业链条上，既包括以网络技术、数字多媒体技术为核心的动漫设计、游戏研发、运营等创意产业，也包括如出版、服装、玩具等传统产业。

但在我国，动漫产业链存在上下游脱节现象：动漫原创制作人才缺乏，衍生品营销人才不足。由于市场的急功近利，无论是播出市场还是衍生品消费市场，根本不存在培育期，极不利于品牌和人才的打造，不少品牌影响力只限于一定区域，很少能打响全国市场。

有专业机构测算，动漫产业与衍生产业间的产值比例保守估计为1∶3。动漫产业专家透露，通过卡通本身最多能收回其成本的30%，其余70%的成本回收乃至盈利都依靠衍生产业。

不少动漫业内专家表示，中国动漫产业每年的市场空间在200亿元左右，而由此带动的图书、音像、玩具、服饰、游戏等动漫衍生产品的市场空间将无法估量。