动画专业频道发展策略分析：拓展频道创收方式

卡酷：打造动漫全产业链

北京卡酷动画卫视(以下简称卡酷)是国家广电总局批准的首批上星动画专业频道之一。它立足首都，覆盖全国，目前已在全国近百个大中城市落地，覆盖7.9亿观众。其收视占有份额持续上升，少儿收视在北京地区独占鳌头，并跻身省级地方卫视第一阵营，在全国35个城市的省级卫视收视大排名中稳居前列，全龄及少儿收视均领先于国内其他上星动画频道。近年来，卡酷产业效益显著，资产跨越升级。比起成立之初，其总收入、总资产、净资产增长数倍，国有资产累计净增数亿元，已逐步成长为业界公认的落地范围广、收视人口多、影响力较强的中国动漫卫视平台。

战略发展——构建有特色的动漫全产业链

卡酷自成立以来，积极探索符合动漫产业发展的中国模式，确立了以“创意版权为先，播出渠道双轮驱动，打造卡酷动漫全产业链”的总体战略。其核心是以“原创动画”为导航引领，以“播出平台”和“销售渠道”为两轮，在打造播出平台的同时，构建全国儿童动漫娱乐消费市场终端全网，并以此为驱动，向动漫产业上游动画制作和下游动漫衍生品开发及销售延伸，使原创动画形成品牌增值效应，实现原创自主知识产权的高额获益，从而提升“卡酷动画”品牌的核心竞争力。

原创为先，版权为王——夯实全产业链的产业前端

拥有自主知识产权的原创动画一直以来是动漫产业的核心。卡酷将其视为动漫全产业链的关键源头，致力于原创动画的制作和开发，拥有《福娃奥运漫游记》、《中华五千年》、《星游记》、《星系保卫战》等知名长篇动画品牌，《熊猫总动员》、《劳拉的星星》、《快乐奔跑》等动画电影品牌，以及2010卡酷动画月球春晚、2011卡酷动画兔年春晚等大型动画节目品牌，已成为国家广电总局颁布的全国十大原创动画制作机构之一，先后获得“五个一工程”奖、中国电影华表奖、金鹰奖、中国电视星光奖等奖项。其中百集原创动画片《福娃奥运漫游记》收视率创国产动画片新高，赶超欧美日本动画大片，实现全国百家电视台联播，通过全国铁路、航空、移动媒体全方位出击，得到《求是》、《人民日报》专题文章肯定和海内外各类媒体广泛报道，成为国产原创动画较有影响力品牌，实现图书400万册、DVD150万张的骄人业绩。国产原创商业动画大片《星系保卫战》动漫衍生品成功授权国际玩具巨头日本万代集团。目前，卡酷原创的百集动画史诗巨片《中华五千年》蓄势待发，作为北京市文化创意产业专项资金支持项目，预计总投资1800万元。科幻童话巨制《星游记》尝试国内少年热血冒险题材，同题材电影、网游、Q版动画同步多方拓展，构建以原创为核心、以创意为增值潜力的多元立体合作项目。

以“原创为先”的战略指向和市场化的运作方式，给卡酷的原创动画注入了新的活力。多年来，卡酷包括长篇动画片、动画电影、Flash系列作品和动画栏目在内的动画产量逐年上升，在选题立意、收视品牌和全国影响力方面取得长足发展。

内容为王，精品战略——打造强势动漫媒体平台

卡酷实施“内容为王”战略，策划制作精品节目，拥有8档强档栏目、8大动画剧场，已实现每日首播近10小时、全天播出24小时的平台规模。作为中国第一专业动画卫星频道，卡酷全面覆盖京、津、沪等20个省市区的近百个大中城市，覆盖7.9亿人口。据央视索福瑞权威数据，卡酷2010年在全国35个城市的省级卫视收视大排名中稳居前列，最高收视排名居全国第8。

收视的强劲和平台影响力，得益于频道优质的内容布局和节目编排，卡酷一直将为全国少年儿童提供内容精彩、主题鲜明、人物生动、品质优秀的精品动画视为己任，编排《中国制造》、《酷片酷映》、《周末超级大联播》等8大动画片剧场，精选精编优秀国产动画作品，其中不乏《喜羊羊与灰太狼》、《秦时明月》、《猪猪侠》、《魔角侦探》等题材内容和制作水平俱佳的重点强片，编排首播、独播剧如《东北一家人》、《我们小孩有力量》、《卡酷漫游记》等优质原创动画作品，并针对《武林外传》、《西游新传》等动画项目，定制了基于优势资源互补、共享政策奖励的合作型动画片，获得了观众及业界的热烈反响与广泛好评，其在全国率先实行的购片收视率奖励政策，更使得卡酷成为中国最优秀动画作品的汇聚平台之一，为原创动画制作机构提供了良性的播出平台和土壤。(责任编辑：admin)