长、珠三角的动漫“联姻”

近几年来，上海、杭州、南京、广州、深圳、东莞等地的文化产业增速已超过GDP增幅，成为长三角、珠三角区域新的经济增长极。与此同时，位于这两个区域的广东、江苏、浙江三省先后提出建设“文化大省”或“文化强省”的发展目标，上海则提出了以世博会为契机打造中国创意之都的口号。不仅如此，长、珠三角各地近年来还相继出台了各项扶持优惠政策，如安排专项资金扶持动漫产业发展，优先安排动漫游戏企业上市融资等。可以看出，动漫游戏产业已逐渐成为长、珠三角经济发展的重要组成部分。

长、珠三角动漫游戏产业 优势对比

在发展动漫产业方面，珠三角的优势在于政府很早就已经确立的产业转型机制。2008年12月，《珠江三角洲地区改革发展规划纲要（2008—2020）》获批复，为文化产业的发展奠定了良好的基础，加之在地域上与香港接近，对外融汇贯通非常便捷。这些基础和条件造就了珠三角地区动漫业的一批代表性企业。

笔者以为，珠三角地区在动漫产业发展上的优势可概括为：第一，经济实力优势明显，如去年1至11月，广东国民生产总值达4万亿元人民币。经济基础雄厚，是珠三角地区动漫业发展最为可靠的支柱。第二，动漫游戏等文化产品的消费环境成熟、消费能力较强。第三，以漫友、天艺等民营企业为代表的与动漫相关的音像出版、图书出版、印刷业等产业较为发达。第四，以奥迪、骅威、龙昌等民营企业为代表的动漫衍生玩具礼品设计研发与制造业发达。第五，广东是全球玩具礼品、工艺品的批发物流中心，外贸出口业较为发达。第六，以深圳腾讯、广东移动等为代表的新媒体企业在无线内容应用方面进行了大胆的尝试。

在长三角方面，2010年5月，《长江三角洲地区区域规划》获批复。虽然时间上略晚于珠三角，但长三角同样潜力巨大，而且依托上海这个区域中心城市和国际化都市，长三角地区的经济、文化发展已有超越南方的珠三角和北方的北京地区的势头。在此基础上，长三角现有的游戏产业基础，可以快速向外进行延伸，打通文化产业的上下游，再结合该地区本就强势的媒体资源，在运营上抢占有利先机。

因此，笔者将长三角地区动漫产业发展优势概括为以下几点：第一，国际经济、金融、信息技术、现代物流等领域优势明显，文化消费保持繁荣发展态势。第二，城际交通网络发达，资金、技术、信息、人才等要素的流动性较强，区域间产业联动发展优势明显。第三，以上海美术电影制片厂为代表的原创动漫内容生产优势明显，以中南卡通为代表的民营动漫企业推动了动漫商品化、市场化的进程。第四，江苏凤凰出版、安徽出版集团等为代表的出版企业在数字内容出版方面先发优势明显，数字内容正版化发展很好。第五，以盛大为代表的游戏产业市场化、国际化程度较高。

长、珠三角动漫游戏产业 联动发展策略

相比较而言，珠三角地区动漫产业发展具有先发优势，产业链整合、市场化运作渠道优势明显。而长三角地区由于文化与资本的融合较早，在动漫产业链上游投入较多，凭借高薪吸引了大量早期在珠三角成长起来的文化创意人才，为长三角地区发展动漫产业提供了强劲的动力，增强了创意文化内容创作能力与技术研发实力。

比较两区域间的产业规划与发展现状，笔者认为可从如下5个方面先期进行跨界跨区域合作：

第一，加强两区域文化产业研究分析，共享文化、科技研发成果，合理规划布局文化产业结构，共建两区域公共服务平台，共享两区域间的文化内容与技术研究成果，并提升两区域间的文化传播能力、版权服务与交易水平，提升文化产品的自主创新研发能力。

第二，加强文化、动漫产业园区（基地）的规范建设与管理，重点扶持建设所在区域的重大文化产业示范园区，衔接好基地与园区入园企业间的产业链条，强化文化聚集效应，全面提升产业管理与服务水平，突出两区域园区与基地的产业优势与特色，如长三角侧重开发商业性的原创文化内容，珠三角侧重动漫游戏衍生品交易平台等。

第三，积极开展会展项目合作与会展品牌建设，有效监管同类同质展会恶性竞争，避免资源浪费，集中力量以会展、活动、演出等形式营造文化消费大环境，如长三角可重点打造中国国际动漫节、上海电视节等，珠三角重点打造中国国际漫画节等。

第四，打破地方保护主义，形成版权保护与交易的良性互动机制。建立以市场和产品为导向的作品创作与产品开发模式，强化文化产业项目评估、评审、评测机制，输出具有中国特色的优质文化内容。

第五，科学合理地规划使用文化产业专项资金，既重视培育骨干文化企业，也要重视培育中小型文化企业的具有市场潜力与开发价值的文化产品。两区域可考虑共同组建省长、市长联席会议机制，定期通报两区域产业发展情况，协调两区域重大文化产业项目的分工合作，总体规划、合理布局、协调发展，积极推动长三角、珠三角两区域的“游戏动漫化、动漫游戏化、动漫产品化、产品品牌化”，全面提升文化软实力，加快我国从动漫游戏消费大国向动漫游戏品牌大国的转变。