关注中国动漫市场：遍地开花 自相残杀

2010年，中国动漫市场不再是扶不起的阿斗，这一方面表现在中国动漫产业开始由点及面，在全国范围内形成遍地开花之势；另一方面，原创动漫电影开始逐步走上院线，并开始创收，传递出产业复苏的微弱信号。但创意依旧缺乏，制作始终不精，前途仍然未卜。

前途是光明的

17万分钟

国家广电总局宣传管理司司长金德龙透露，2009年国产动画的产量突破17万分钟，达到171816分钟，短短的6年时间，国产动画的产量增长40倍。2010年1-10月，我国动画产量已经达到11万分钟，比2009年同期增长2万分钟。

208亿元

2010年中国动漫产业市场规模达到208亿元，较2009年增长22.4%。预计到2012年市场规模有望突破320亿元。在国务院《文化产业振兴规划》利好政策的刺激下，各地金融机构纷纷加大对动漫以及相关产业的资金支持力度，在资金难题破解之后，动漫作品数量及品类逐步丰富、儿童动漫消费市场逐步成熟，中国动漫产业有望迎来快速增长期，未来三年平均增长率稳中有升。

微语录

“文化部作为动漫产业的负责部门，要推动大动漫产业的发展，也就是动漫全产业链的发展。”

——文化部文化产业司副司长高政

道路是曲折的

1.65亿元

在2010年1-8月出品的8部知名中国本土动画电影中，仅有《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》、《黑猫警长》、《长江7号爱地球》3部动画电影盈利。而其余几部基本上都是以票房惨败而黯淡收场，8部总共1.65亿元的票房里绝大部分仍然来自于《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》。

700集

《喜羊羊与灰太狼》系列动漫作品自2005年起已累计播出超过700集，是近年来国内口碑和收入均在前列的动漫作品。兔年新春，该系列第三部《喜羊羊与灰太狼之兔年顶呱呱》将于1月21日登陆全国院线。

微语录

“最重要的是，要认识到动漫产业其实是一个平民的产业。动漫产业在美国成功也是因为它是平民化，在中国我想更应该是平民化。我们的动漫节能不能把门票去掉，多打点折扣，不要把这些简单的增长变成我们未来增长的绊脚石。”

——北京电影学院动画学院院长孙立军

挽救还是自杀？

遍地开花

曾经集中于北上广的动漫产业，在近年来悄然在全国形成扩张趋势，在整个“十一五”期间，多个省市先后将动漫产业作为本省未来重点扶持产业。福建在2010年12月高调抛出《关于金融支持福建省文化产业振兴和发展繁荣的实施意见》，其中金融支持动漫产业成为政策重点；“动漫湘军”不甘落后，截至2010年底，湖南已有12家国家认定的重点动漫企业。动漫产业也成为湖南重点打造的四大产业品牌之一(其他三大为广电、出版、演艺)；广东仅在2010年前三季度就生产出国产动画片40部，2.1万分钟，居全国第一，而本土的奥飞动漫、漫友文化更是首屈一指的动漫界大牌。而浙江、天津也都在悄然布局，这不禁让我们思考，遍地开花之势，能否挽救中国动漫？

微语录

“宏梦寻求的盈利模式是‘迪斯尼’和‘Hello Kitty’两种盈利模式的组合。前者主要依靠动漫品牌授权开发，后者则是纯产业驱动模式。这两种盈利模式的结合，使宏梦卡通形成‘内容和产业的双轮驱动’，很好地聚合了产业资源。”

——湖南宏梦卡通传媒有限公司董事长贺梦凡