三网融合背景下山东报业的规模化发展之路(3)

来源：青年记者　作者：秩名　责任编辑：admin　发表时间:2011-03-13 15:34　

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核心提示：3、开发信息终端，打造传播平台南方都市报是较早介入信息终端开发、打造传播平台的报社之一，先有珠三角城市门户奥一网，后有南都报系官方网站南都网，还推出了网页电子报式完全版、多媒体形式的精华版、邮件式投

3、开发信息终端，打造传播平台

南方都市报是较早介入信息终端开发、打造传播平台的报社之一，先有珠三角城市门户奥一网，后有南都报系官方网站南都网，还推出了网页电子报式完全版、多媒体形式的精华版、邮件式投放的订阅版以及门户式的新闻网站、手机客户端阅读器等多种数字产品，丰富了南都的话语表达形式和报道形态。2009年底，南都推出智能手机平台南都阅读器，全面整合南都报系优质原创内容，每天24小时不间断提供新闻及观点，用户可以更方便地获取新闻，随时随地阅读。

在国外，创办于1851年，至今已是“百年老店”的纽约时报公司还利用新技术巩固与发展其核心内容产品的生产。纽约时报网站重点研发时报阅读器(Times Reader)，拥有出色的网络系统“数字纽约时报”(New York Times Digital)。美国另一大传媒集团甘奈特公司创建今日美国网站(www.usatoday.com)，今日美国网站还和美国电话电报公司(AT&T)合作，提供移动电话信息服务；和帕姆公司(Palm)、微软公司等合作，提供掌上电脑、袖珍电脑的信息服务。

山东报业也应借鉴国内外传统媒体的众多尝试，可与手机等终端制造商合作开发信息终端，使受众接触新闻更便利；也可与电信、互联网运营商合作，打造传播平台，促进报纸的数字化转型，增强与受众的互动。人民日报数字版的收费尝试也值得思索，用传统媒体来经营新媒体不仅有可行性，而且有可能提高新闻的可读性，提升读者的忠诚度。

4、打造品牌，提升影响力

现代报业集团的发展必须以品牌竞争力为中心,以跨媒体建设为重点,这是报业集团生存与发展的基本战略。三网融合会使媒体更加多元，信息过剩的时代，媒体品牌对于受众选择媒体更是至关重要。

齐鲁晚报自2001年便有意识地提出“品牌增值战略”，2005年提出“服务读者,奉献社会,成就自我——办主流大报,树百年品牌”的核心价值理念，有意识增强报纸的品牌建设。相比而言，山东其他报纸虽然办报水平不低，也提出了一些办报理念，但没有形成自己的品牌。（本文为山东省软科学研究计划项目“产业化进程中山东报业面临的问题及其对策研究”的部分成果，项目编号2009RKB298）

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