艺人跨界互联网究竟该怎么玩？(2)

例如姚明就曾投资巨鲸音乐网，以提供正版音乐的免费试听及下载为主要业务。巨鲸音乐网2006年3月上线，姚明与当时“姚之队”负责人章明基曾共同出资300万美元作为启动资金，但巨鲸音乐网因为模式不被国内接受、过度依赖谷歌中国等因素在2013年4月关闭。

不过成功者还是有不少，在明星参与资本的案例中，赵薇是一个成功的代表。她至今主要完成了三起投资，重庆路桥、唐德影视与阿里影业，后两者斩获颇丰。2011年，赵薇与范冰冰参与了唐德影视的增资扩股，以6折77.64万元认购了117万股，每股仅为2.3元。2017年3月，唐德影视股价为28.32元，赵薇所拥有唐德影视的账面资产超过3000万元。

另外，赵薇和其丈夫黄有龙跟随马云投资布局也分了不少蛋糕。赵薇夫妇最受注目的一次投资在2014年12月20日，黄有龙100％控股的公司Gold Ocean Media斥资31亿港元买入阿里影业9.18％的股份，成为公司第二大股东。四个月后，拥有“马云概念股”头衔的阿里影业出现了两天的暴涨，涨幅达到50％，赵薇夫妇仅在这两天便赚得30亿港元，次月，赵薇夫妇减持阿里影业1.22％的股份，套现9.98亿港元。

可见与普通创业者相比，明星自身的资源和品牌效应是他们转型投资的一大优势，而明星作为职业投资人可以将自己作为演员积累的粉丝和流量，与企业分享，与年轻创业者一起研究新模式，带给社会新的价值和影响。

明星抱团创业更普遍，娱商交流进入新层面

明星创业主要分为两大潮流，一个是结合自身专业、特长在自己从事的领域进行深入挖掘;另一个是凭借信息、资金等优势进行跨界投资。跨界创业挖掘不熟悉的市场似乎风险更大，但有备而来、持之以恒大多仍能取得不错的业绩。当然，明星创业并不能想当然而为，需要寻找合适的投资项目与创业形式进行匹配，而最终创业成果需要靠市场和产品来说话。

首先，明星创业从本行做起再自然不过，如韩寒、郭敬明的写而优则导，无论是《后会无期》还是《小时代》都是在自己写作的基础上进行深入挖掘，并用电影这种方式挖掘市场价值。而郑钧的互联网音乐制作APP合音量、胡彦斌的在线音乐教育平台牛班则更为直接，这些大多属于自己专业领域的延伸，他们在业内有着专业级的产品认知和指导能力，因此相对来说驾轻就熟一些。

不过明星个体创业仍需大量资金、承担不小的市场风险，因此这些投资项目大多集中在餐饮、互联网APP、产品研发等轻量级的项目。但随着投资项目的升级、资金量级的提升，甚至身价不菲的明星自己也不能负担其重，抱团创业变成为了一种更普遍的形式。如李冰冰、任泉、黄晓明、章子怡等组建了Star VC用集体投资的方式玩转更大的市场，以求获得更优厚的投资回报。

显然，明星抱团、娱商共建的创业形式会更加稳妥，他们能够凭借资本、信息的聚集优势获得更大的利益，而随着风潮的发酵，娱商交流已然进入了一个新层面。

优势与风险同在，明星跨界需警惕其中陷阱

明星跨界的优势是很清楚的，但风险也同在。对于企业来说，拿了明星投资的产品，终生将会打上明星的烙印。众所周知，明星是有受众群体的，年龄层次、男女比例、消费能力，都是可以清楚计算的，如果只是为了拿投资而拿投资，很可能会进入一个“明星陷阱”。(责任编辑：方向)