电视剧进入亿元时代 观众不买“明星脸”账

中国青年报报道 汇集刘烨、陈宝国、焦晃等十几位国内一线明星，由“飞天奖”、“金鹰奖”双料最佳编剧，创作过《雍正王朝》、《大明王朝1566》的著名编剧刘和平耗时5年打造的《北平无战事》，刚刚杀青。中国广播电视协会编剧委员会会长高满堂给这部投资超过1.5亿元的电视剧的评价是：“大手笔、大制作、大阵容、大情怀、大看点”。

9月5日登陆央视一套黄金档，讲述秦国与六国如何上演合纵连横史实的《大秦帝国2之纵横》，总投资达1.3亿元。

从2011年开始，影视公司排队上市，各路热钱争相涌入，投资过亿乃至数亿元的大剧纷纷上马，越来越多的作品以“知名导演+豪华阵容+高科技+高投资”的组合出现，电视圈一脚迈入“亿元时代”。某电视台购剧中心负责人透露，全行业成本都在上涨，目前市场上的剧，投资100万元一集是常态，投资200万元一集以上才算沾了大剧的边儿。

《楚汉传奇》总投资2.4亿元、《隋唐英雄》2.5亿元、《隋唐演义》(观剧)2.8亿元……今年先后有3部电视剧的投资跃过两亿元大关，被戴上“史上投资最贵”的帽子。而电视剧版《白鹿原》、电视剧版《金陵十三钗》、《四十九日》等今年相继开机的几部剧同样投资过亿。日前在京举行的第一届“中国影视剧投融资高峰论坛”，共吸引100多个影视剧项目前来融资，总融资需求达到25亿元。

相比社会投资热情的高烧不止，一个残酷的事实是，尽管电视剧产量连年井喷，却只有10%能够赚钱。曾经以新《西游记》(观剧)、新《三国》、新《红楼梦》(旧版新版)、新《水浒传》(观剧)这四大名著翻拍为代表的亿元豪华大剧，让电视台获得了收视和广告的双丰收。而眼下，超大制作换来的很可能是惨淡的收视。由于亿元大剧购买价格太高，回本困难，视频网站拖欠款现象非常严重。而如今正值发展期的二三线卫视，每年手上的购剧资金有限，他们更需要大量的“经济适用剧”来填充荧屏。

在这场荧屏大片的竞赛中，观众频频抱怨荧屏商业巨制众多，却难觅精品，如《楚汉传奇》、《隋唐英雄》就由于历史错乱、细节粗糙而相继遭到网友批评。

为何电视剧投入成本越来越多，而水平未见提高？近年来不少投资方和制片方都针对演员片酬过高大吐苦水，为了支付演员的高片酬，不少制片方在影视剧制作费上减少开支，最后影响电视剧质量。据透露，2000年、2001年，人力成本只占一部电视剧投资的20%~35%；到了2004年、2005年，这个数据已接近50%了；而近两年，少说也占六七成。制片方不得不在其他环节“抠钱”，比如制景、服装、道具、后期制作等。

有专家透露，近年来一些“煤老板”、“矿老板”热衷投资电视剧，以为砸大钱请来大明星、靠豪华阵容就能赢得高收视率，而电视台买剧时又喜欢认“明星脸”，于是明星坐地起价，陷入恶性循环。投资2.4亿元的《楚汉传奇》，据说仅演员片酬就拿走了1.1亿元。

除了巨额片酬，最烧钱的就是大场面。“每天一睁眼就在烧钱。”导演高希希称自己只一心想把战争戏的场面做精致：“《楚汉传奇》最大程度地还原了历史战争场面，不论是宫殿、城墙，都是全部重建的。观众看到的千军万马都是真的。有一场项羽以3万骑兵击溃刘邦56万大军的戏，动用的马匹就有5000多匹。”

《隋唐演义》据说钱主要花在了高端设备上。“设备、服饰、道具、场景制作等都是高标准，如购入了6台拍摄电影《加勒比海盗》系列所使用的国际尖端的拍摄器械red.50。”制片人程力栋说。

今年上海电视节上，导演郑晓龙给出了一组数：“2012年国产电视剧达到17703集。这当中起码8000集没办法播，如果按每集的投入是100万，那去年就浪费了80亿。如果把这80亿反过来投到能播的那8000集中，我想作品的质量想不提高都难。”

“人家韩国的电视剧大片像《大长今》，画面漂亮服装也很精致，连剧中用餐的器皿、食物都特别的考究。”导演冯小刚也一直看好电视剧“大片化”的前景，“为什么我们的电视剧总是不如韩国？就是制作太粗糙。电影要出大片，电视剧也要出大片。”有业内人士表示，《甄嬛传》就是一个很好的正面案例。今年，许多电视剧从两集连播变成3集连播，对电视剧的需求量总体是增加的。加上眼下对抗战剧、穿越剧的限制增多，一些品质上佳的豪华大剧仍有市场号召力。