中国电信：OTT来袭，电信运营商如何接招？

阳光灼灼，涛声隆隆。各方瞩目已久的，由DVBCN数字电视中文网主办的"亚太OTT TV峰会"在记载了上海历史的黄浦江畔隆重开幕。今日，OTT的出世又是否会谱写电视行业的新历史？

在16日，“OTT TV盈利探讨”主题报告会召开，来自中国电信上海研究院的蒋力发表演讲“OTT TV带给电信运营商的思考”。

蒋总分析了OTT TV的发展现状，结合中国国情，探讨了OTT TV带给电信运营商的思考，并分享了电信运营商发展OTT的尝试经验。

目前国内对OTT 还没有形成统一的定义，现在大家涉及到的基本上是公共互联网＋智能电视机/机顶盒＋互联网内容和应用的形式的“OTT”。

结合国外OTT的技术和经验来看，它其实是互联网和电视两种媒体分别延伸和严禁后的深度融合。

那么国外OTT TV的发展情况又如何呢?蒋总在此列举了一组数据，2010-2016年全球 OTT TV收入CAGR超过35%，而同期全球IPTV的收入CAGR为14.8%。OTT TV电视 Apple TV机顶盒销量逾300万台，而美国的IPTV新增用户仅为142万户。OTT不仅超越了IPTV,对付费点播和直播电视均产生了不小的冲击。根据NPD Group的调查，来自OTT服务的iVOD直接导致用户放弃付费电视的VOD服务，并且收看直播电视的时间也减少了12%。OTT的迅猛发展吸引了大量的参与者，不仅互联网公司和电视机厂商，传统有线公司和DVD零售租赁服务商也都想来分一杯羹。

国外OTT成功的案例，如内容商Netflix。它不仅支持电脑，电视，还支持XBox,WiL,ipad,ipho,Android等，并和多家家电厂商达成协议，在遥控器上添加Netflix按钮，方便观众一键收看。其简洁的前向收费模式，坚持不添加广告，更容易赢得用户的亲睐。超强的内容推荐搜索算法，增加了用户体验。终端厂商也有不少成功的案例，如智能手机三巨头之一的三星，其智能搜索和社交服务等功能都为用户带来了优越的实用体验。

国内发展OTT呈现政策紧，产业热的势头，一方面脱不开广电“可管可控”的政策钳制，另一方面受三网融合大趋势的推动，互联网电视成了广电行业不得不提的话题。不过国内互联网电视的发展牌照商拥有不少成功的案例，数据显示，到2011年年底，国内已发展680万互联网电视用户。另外，根据近日新闻表明，百视通和华数分别获得广电批准，获得近千万的OTT客户端编号以及300万的机顶盒客户端编号。这表明，广电大规模发展OTT的日期不远了。

另外，拥有资源优势的互联网视频网站也在大举进入OTT，如PPTV,乐视网等都在此方面取得了成绩，而像海信，创维等，长虹等厂商也有自身发展OTT的优势。

电信运营商虽然有自己的联网电视业务——IPTV，不过更加智能化的OTT TV对其也带来不少新的机会，如能提供更好的体验，更开放的技术，以及对智能管道的需求和更多的消费投资模式。机遇与挑战总是并存，OTT TV对电信运营商带来的挑战主要是其海量的内容和丰富的终端，使得运营商需要提供更加智能化的管道和技术与之匹配。

最后，蒋总分享了电信在OTT TV上的一些尝试，主要有在北方地区与牌照商的合作模式，另外就是IPTV的演进，通过在技术，用户体验和销售模式上延伸来推进OTT TV。中国电信本身有发展IPTV的丰富经验，在同为互联网电视的OTT 上会否更有建树呢？让我们一起期待吧。