首批直播星服务区划分 机顶盒销售启动

在广电总局召开的“直播卫星服务区域划分情况通报会”上，科技司司长王效杰表示，随着直播卫星服务区域的圈定，直播卫星“户户通”工程将全面铺开。根据中央部署，今年广电系统需完成“户户通”1000万台的目标。

首批“户户通”涉及1400万户

自5月底直播星计划公益化运营后，9月份，首批试点已经在宁夏展开。今年10月11日，广电总局特别成立了广播电视卫星直播管理中心，以加快推进农村广播电视公共服务体系建设。

据直播星管理中心杨一曼主任介绍，目前直播星服务区域划片工作进展顺利，截止10月30日早上八点。已经划出直播星服务范围的区域已经有24个省，4997个乡镇，计57132个行政村，共涉及约1400万户。其中，有18个省地方网络公司已经拿到了总局的授权。直播星服务区域划片工作目前还在有条不紊地进行当中。

直播星机顶盒推广依靠市场化

在首批划片工作初步完成后，接下来需要相关机顶盒厂商开始建点以销售“户户通”机顶盒。各机顶盒生产厂家，按照直播星操作管理流程，可采用灵活多样的销售形式，进行直播星正版机顶盒的销售与推广。

针对此前“村村通”工程及宁夏“户户通”试点项目政策补贴问题，王效杰特别强调，希望各机顶盒厂家“不要等”。目前总局与各地政府及中国移动在谈补贴政策问题，前期需要各机顶盒拿出成绩，做出影响力。目前已经有少部分地区有相关政策，但由于涉及其它原因，可能要几个月后才能拿到补贴。

机顶盒“正规军”与“黑盒子”差异化竞争

为了打击市场中泛滥的4000万台直播星“黑盒子”，中星9号直播卫星信号2009年底已经加密并经常升级，“黑盒子”只能看到12套专为农牧民提供的节目。

王效杰表示，为了与市场中的“黑盒子”有所差异，广电总局正考虑前期在“户户通”推广阶段，除了能够提供原有套餐的节目外，也能收看非本省的上星电视节目。同时，一些省市的部分非上星频道也有望通过直播星为广电用户提供电视服务。

由于“户户通”服务区域都是各地有线运营商网络计划内暂时无法覆盖的地区，当地农牧民收入普遍较低，目前机顶盒500元以上销售价格难以被用户接受。总局要求各机顶盒厂商在起步阶段，不必做双模机顶盒，可采用单模、机顶盒与天线分开销售等手段，降低成本。

根据计划，直播星“户户通”节目将有24套电视频道免费开放，其中包括中央台共十五套节目（包括中央三、五、六、八套节目）、中国教育电视台一套、本地卫视一套和七套少数民族频道。

据了解，目前直播星也在计划增加PUSH VOD高清服务，以服务部分特殊用户群体。

直播星机顶盒或将引入更多竞争

有机顶盒厂商对搜狐IT表示，由于离年底只有短短两个月的时间，并且直播星服务区域一般都是老少边穷地区，要完成1000万台机顶盒销售计划困难非常大。

今年宁夏“户户通”试点，各厂总共出了1万台机顶盒。从9月4日宁夏试点以来，24家定点机顶盒生产厂商几乎没有在“户户通”上投入过多精力。甚至很多机顶盒厂商根本没有采购元件及规模化生产，手里只有部分样机。据称，机顶盒厂商积极性不高的主要原因是“户户通”机顶盒与山寨机顶盒相比价格太高，用户很难接受。

“户户通”工程直播星服务区域名单虽然由各地广电网络公司提供，但由于无法从中直接获利，地方网络公司对此兴趣普遍不高。王效杰表示，由于此次“户户通”工程主要由各厂家直接销售安装卫星机顶盒，当地有线网络公司等只是一个管理服务机构的角色，如果厂家在推广销售过程中遇到当地网络公司不配合的情况，各厂家可以直接与总局直播星管理中心联系，由管理中心直接对定点厂商授权及发卡。

鉴于目前各机顶盒厂商积极性不高的现状，总局相关人士表示，如果“户户通”工程进展不顺利，为了完成中央布置的任务，总局或将考虑引入更多机顶盒生产厂商加入竞争。根据广电总局的计划，直播星“户户通”工程今年年底将发展1000万户，明年发展5000万户，2015年达到2亿户的规模。