中广沙龙第16期“直播星围城”西安举行

延续前两年在中广互联在ICTC前夜举行中广沙龙的传统，2011年10月17日晚，西安ICTC开幕的前夜，中广沙龙第16期“直播星围城”在西安富森城市酒店会议室举行。从9月4日在宁夏举办的全国直播卫星公共服务试点工作现场经验交流会上，中广互联了解到，我国直播卫星公共服务“力争2011年完成1000万户，2012年达到5000万户，2013年达到1亿户，2014年达到1.5亿户，2015年实现全覆盖、做到户户通。”9月底，中广互联推出专题“聚焦直播星新政”。此次沙龙继续聚焦直播星，重点探讨直播星公共服务与有线网络的如何协同发展。来自直播星试点地区宁夏的代表，传媒大学新媒体研究院的代表和中广研究的代表在沙龙做专题发言。来自直播星产业链上下游的企业代表，广电运营商以及各相关方的代表五十余人，参与了此次沙龙。

本次沙龙讨论从10月17日7点半开始到11点，探讨议题涵盖：1.有线网络如何协调自身业务和直播星公共服务？2.有线能够从直播星公共服务中得到什么收益？3.直播星公共服务试点还存在哪些问题和不足？4.直播星2015年前发展2亿用户的目标如何实现？5.直播星机顶盒明显高于旧版的成本政府补贴多少？6.新版机顶盒加入通信模块对销售模式的影响？7.如何打开直播卫星高清电视节目服务市场？8.直播卫星何时将从公共服务转向商业化运营？9.直播星将给机顶盒等企业带来怎样的市场机会？

首先，中国传媒大学新媒体研究院的代表带来《关于直播星业务的若干思考》。该报告认为，直播星业务的开展有其必要性。在有线电视网络实现双向化改造、地面电视确立公益服务定位的前提之下，直播星业务与已有广播电视服务方式间的互补性已经更为明朗：直播星定位于以中央节目为基础的基本广播电视节目覆盖；有线网突出互动业务和高清等增值业务的承载，更快实现“看电视”到“用电视”的转变；地面无线网将主要定位于面向家庭用户的、具有公益性的本地化公众媒体覆盖，以及环境媒体（包括户外大屏、社区电视、城市电视、触摸屏服务终端、公交移动电视等）的信号传输和广告覆盖等业务。

中国传媒大学新媒体研究院提出四点建议。第一：从信息传播的本质特性出发，构建有机协调、多样化、差异化的传输覆盖体系和媒体服务体系，为用户提供可用、可靠、可选的数字广播电视服务——协调发展包括直播星、地面、有线、CMMB和各类融合网络传输覆盖技术在内的综合传输覆盖体系。第二：利用直播星与地面数字电视与的内容互补性，应为广大农村地区提供两种服务方式相结合的直播星“S+T”服务，以及卫星和地面两种差异化服务方式。地面数字电视侧重于负责承载本地化节目，直播星侧重于基本公益节目；制订相应的价格策略使各类服务产品符合市场规律和用户需求。第三：在具体运营方式上，各地有线网络集团可引入适当的资本运作方式，为实现有效而可协调的运营与服务，成立直播星运营子公司（广电网络集团持主要股份），使相关利益方有机会参与直播星运营，同时保障各类传输覆盖方式的协调发展，避免直播星服务开展效率低下而难以发挥实际作用。第四，依托于广电无线网双向化的探索，在S+T直播星业务模式下，重点探索能够支持数据业务的上行信道及相关技术解决方案，完善直播星综合信息服务架构，将适合于数据化业务模式的农讯、教育、医疗卫生、文化共享等服务实现在直播星及地面网络所承载的数据业务体系之中，为广大农村地区的信息服务的开展提供技术途径。

来自直播星试点地区之一的宁夏的代表介绍了宁夏直播卫星公共服务试点工作情况。宁夏的代表介绍了“双模”机顶盒的六大功能：1.为卫星电视接收。可通过定向加密授权方式免费接。接收中央电视台16套、中央教育台1套、少数民族7套、宁夏卫视共25套卫星电视节目；2.卫星广播接收。可接收中央人民广播电台、中国国际广播电台及少数民族广播与地方广播等17套卫星广播节目。为方便收听和省电，机顶盒内还安装了一个小喇叭，用户不用开电视机，直接用机顶盒就可收听广播节目。3.地面数字电视接收。4.接收应急广播。5.电话。机顶盒内置了通信模块，在利用移动机站进行GPRS定位管理外，通过外接电话机就可以打电话，实现移动固话。6.接收数据广播。

据介绍，本次试点地区采用的“双模”机顶盒还应用了以下几项保障技术措施：1.采用我国自主研发的专用传输技术标准，机顶盒只能收到我国直播卫星信号。2.对传输的节目采取加密措施，对用户实行实名制登记管理，可管理控制每一个用户、每一个机顶盒、每一套节目。3.利用移动通信基站进行定位，确保机顶盒只能在国家广电总局批准的服务区域使用，在技术上保证了卫星与有线协调发展。4.收视率调查。通过机顶盒通信数据通道，采集回传用户收视数据，用于准确了解和掌握用户的收视情况，为下一步研究和开发针对农村用户的节目提供依据。

宁夏的代表从三方面分析了直播卫星与无线、有线电视协调发展如何协调发展，第一，制约直播卫星发展的因素；第二，直播星对广播电视有线网络发展的影响；第三直播卫星公共服务的各环节尚需完善。在此基础上，提出相应的对策和建议。宁夏的代表提出，为了更好发挥卫星、有线、无线各种形式的优势，更加优化配置和利用国家资源，更好为广大群众提供优质的广播影视服务，也为了不会出现为了发展直播卫星业务而延缓有线电视发展、为了发展有线电视而拒绝发展直播卫星业务的情况，可以组建广播电视有线网络公司参股的实体公司进行直播卫星和地面数字电视的公共服务和运营管理，接受广播电视有线网络公司的监督，但又可以独立开展业务，直接面向农村开展广播影视公共服务。

中广互联旗下中广研究分析师熊飞分析了国外直播星运营与多渠道竞合形势，重点对比分析了美国直播卫星电视市场、英国直播卫星电视市场、中国直播卫星电视市场。熊飞指出，英国的有线比较弱，但是英国的卫星跟中国的直播星比较像，是以公共服务体系为主体的卫星电视的运营，对中国是有一定借鉴意义。

熊飞分析认为，中国的直播星机遇与挑战并存，如果总局规划的2亿用户目标顺利实现，直播星产业规模在1000亿元以上，并带动内容、信息、广告等相关业务发展。预计随着产业规模的扩大，越来越多的企业将进入，加剧市场竞争。产业规模的扩大也意味着运营能力的提高，如果再次出现直播星前期的某些失误，经济损失则将同样是数十倍乃至上百倍的扩大，因此必须在直播星运营、技术等方面制定清晰、可持续性发展思路。

在主题发言之后，与会代表自我介绍之后，即围绕直播星与有线电视的关系，就自己感兴趣的问题做开放式探讨。11点，ICTC前夜，中广沙龙第16期“直播星围城”沙龙圆满落下帷幕。中广微博对此次沙龙进行了直播，请登录weibo.sarft.net搜索标签#直播星围城#，即可查阅直播，并继续参与话题讨论。