泰国卫星电视观众人数增加 广告收入增长快速

据泰国媒体报道，泰国市场调查显示，卫星电视覆盖率达50%，并且不断扩大，观众人数的增加也带动广告收入增长，主流电视台均提高广告收费，估计全年卫星电视广告市场价值50亿铢。

泰国卫星电视协会董事乃典表示，尼尔森调查指出全国2,000万个家庭中，有3分之1收看有线电视、卫星电视，但协会认为至少超过50%，并且2012年将增至70%，到2013年卫星信号将覆盖全国。

近2年来，卫星电视蓬勃发展，新增卫星电视节目100个频道。自电视广播管理法2009年实施以来，规定有线电视、卫星电视可以在1个小时的节目内，插入6分钟广告。

目前卫星电视行业持续发展，得益于卫星电视信号接收器行业的发展，信号接收器价格不高，而且电视价格也在持续下滑，促使卫星电视得到普及。卫星电视观众增加，也促使厂商看好电视广告效果。

歌莱美娱乐(GRAMMY)在2008-2009年开设4个卫星电视节目，首年就达到收支平衡，现在开始实现盈利。2010年GRAMMY卫星电视营收年比提高200%，2011年估计增幅达到100%，并且还计划新增5个卫星电视节目。

乃典指出，观众人数的增加，促使卫星电视节目收视率也挤进前20，带动广告价格提高，每分钟广告收费从2009年的2,000铢，目前已增至4,000-5,000铢，估计2012年还会提高。估计整个市场2011年价值，将从2010年的25亿铢增至50亿铢。

调查还发现，外府地区安装卫星电视的家庭数量增加，2009年增幅20%，2010年增幅30%，估计2011年增长40%。因为卫星接收器价格最低才2,000铢，也带动卫星电视广告投资增加。

目前电视仍是主要的广告宣传手段，根据尼尔森调查，2009年电视广告市场价值529亿3,500万铢，增幅3.52%；2010年价值607亿6,600万铢，增幅14.49%；2011年上半年价值324亿9,300万铢，增幅11.71%，估计全年增幅达到12-13%。

第3电视台董事经理助理素林表示，2011上半年广告收入增幅13-14%，高于行业平均值。得益于多个节目收视率高，因此调升广告收费，如早间新闻，每分钟广告收费从17.5万铢增至20万铢；午间新闻广告收费，每分钟从26万铢提高到29万铢；晚上黄金时间每分钟广告收入达48万铢。