广电企业转型互联网成趋势

来源：中国证券报　作者：姚轩杰　责任编辑：方向　发表时间:2015-03-12 15:38　

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核心提示：百视通斥资8亿元入股三家公司，近几日股价也随着上扬。公司拟对视频网站风行网增资4亿元，股权增持到82.76%，完成了对风行网的绝对控股，引发业界广泛关注。在去年百视通宣布与东方明珠合并后，百视通管理层多次在公开场合表示，未来公司要形成“内容+平台与

歌华有线、百视通等广电业上市公司近期股价连续上涨，引发市场关注。这两家公司频发公告，内容都指向互联网平台建设，告别广电单一的业务形态。近两年来，当BAT等互联网巨头将目光瞄准客厅电视屏时，广电系上市公司也在纷纷求变，转型互联网成发展趋势。业内人士认为，转型过程可能并非坦途，BAT巨头、传统电视制造商以及广电企业之间都存在竞争。

互联网化成趋势

截至3月11日，歌华有线因定增33亿元股价在3个交易日上涨了25%。根据公告，公司拟将19亿元投入到优质版权内容平台建设，14亿元投向云服务平台升级及应用拓展项目。事实上，自去年底以来，歌华有线已开始从单一的有线电视运营商向互联网平台方向转型。2014年11月，歌华有线宣布完成“歌华云平台”一期建设，这是有线电视行业首个大规模应用的云平台。

在云平台上，歌华有线能提供视频、云游戏、云应用如教育、卫生、彩票等服务，后期还将搭建电子商务平台。2014年12月，公司联合30余家省市有线网络公司，发起成立中国电视院线联盟，旨在搭建“5元钱在家看电影”的家庭观影平台，向内容领域拓展。

而百视通斥资8亿元入股三家公司，近几日股价也随着上扬。公司拟对视频网站风行网增资4亿元，股权增持到82.76%，完成了对风行网的绝对控股，引发业界广泛关注。在去年百视通宣布与东方明珠合并后，百视通管理层多次在公开场合表示，未来公司要形成“内容+平台与渠道+服务”的互联网媒体生态系统及产业布局。

今年1月，百视通进行了内部结构改革，破除传统广电企业的层级化管理，新设立五大事业群，即互联网电视事业群、云平台与大数据事业群、主机游戏事业群、电信渠道事业群和网络视频事业群，完全按照互联网公司的扁平架构管理，希望能更全面地向互联网企业转型。

此外，华数传媒引入阿里巴巴，并共同推出天猫魔盒产品，未来可能还会在电视购物、大数据方面有深度合作；湖北广电在2月13日公告称获得工信部互联网接入业务、互联网数据传送增值业务、国内IP电话业务的批复。去年公司已与思科、数码视讯、同洲电子等公司签署一系列协议，未来在数字家庭、云计算领域将加强布局。

三网融合专家、融合网主编吴纯勇认为，广电企业转型互联网已经不是“三网融合”的政策要求了，而是自身发展到了不得不转的时候。“移动互联网时代，电视屏互联网化的市场空间早已被BAT瞄准，而广电企业在这块屏上优势明显，转型互联网平台或生态系统建设将会获得更多发展机会。”

转型并非坦途

尽管转型势在必行，但广电企业的互联网之路可能面临的市场竞争、风险都不小。有业内人士指出，尽管歌华有线已经对自身的定位作出调整，发力付费家庭院线，但版权是绕不过去的门槛。多位影视公司高层告诉中国证券报记者，互联网是一个重要平台，但电影的发行方最看重的还是影院。电影在影院放映结束后，发行方会把版权卖给视频网站，价高者得。但BAT手持巨资，不惜重金买下优质内容的独家版权，广电企业很难与之竞争。《中国好声音》、《奔跑吧，兄弟》以及其他热播的影视剧，都被BAT收入囊中。(责任编辑：方向)

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