歌华有线正式推出“歌华发布”收视数据品牌

2014年11月14日上午，歌华有线在京召开新闻发布会，宣布建成大样本收视数据实时采集分析系统，基于超过400万户高清交互数字电视机顶盒终端回传数据进行大数据分析，并正式推出“歌华发布”收视数据品牌产品，同时积极联合各省市有线网络公司共同建设全国收视数据采集、分析、发布平台。这标志着广电网络公司正式进军收视数据调查市场。

建成全国首个收视数据实时采集分析系统

据介绍，为规范收视数据调查市场，国家广电总局2012年8月印发了《关于加强广播电视收视（听）率调查数据使用管理工作的通知》，明确提出“支持相关机构开展基于有线数字电视网络双向回传数据的大量样本收视（听）率调查试点工作”。在中共北京市委宣传部、北京市广电局的支持下，歌华有线公司于2012年11月成立大样本收视数据研究中心，这是北京市也是全国广电第一个集科学的数据采集和自主的分析技术为一体的收视数据生产分析工作中心。2013年，中心获北京市文创资金专项支持。

2014年，中心建成全国首个大样本收视数据实时回传、采集、分析系统，可实时采集、实时分析、实时展示超过400万高清交互用户的收视行为数据。发布会上，工作人员为记者展示了高清交互数字电视平台用户实时在线率、频道实时收视份额、回看业务、点播业务实时收视情况等收视数据指标。

总局正式批复同意歌华有线发布和提供收视数据

北京市新闻出版广电局局长李春良介绍说，近日国家新闻出版广电总局正式批复同意歌华有线发布和提供广播电视收视数据，具体包括两种方式：一是向业内播出机构、广告公司等提供直播节目收视数据情况，包括北京地区所有频道、所有节目一周收视情况，北京地区新闻节目、电视剧节目、综艺节目、体育节目等一周收视情况。二是通过北京地区高清交互平台、报纸、网站，公开发布“北京地区有线电视用户每日不重复开机率”、“北京地区有线电视用户每日每户平均收视时长”、“北京地区最受观众喜爱的回看节目一周点播情况”、“北京地区最受观众喜爱的回看频道一周点播情况”四项收视数据情况。作为行业主管部门，市新闻出版广电局将发挥审核、监管作用，提供服务和支持。

据介绍，不同于传统收视率调查，歌华有线大样本收视数据研究中心依托400万高清交互数字电视用户，可记录每一用户每一步操作行为，具有客观、公正、权威的特点；数据自动回传和采集，全程由计算机自动完成，客观反映用户真实行为，没有人为干预，保证数据真实、可信，具有可靠性的特点；数据的实时回传、实时分析、实时发布，满足了大数据时代用户对收视数据越来越快速、高效的要求，具有时效性的特点。同时，中心与中国传媒大学、央视索福瑞、尼尔森、秒针系统、新生代全景、中传瑞智等单位均开展了深度技术合作。

尼尔森大中华区副总裁李昕说，歌华有线双向平台能够实时采集超过400万终端的收视行为、页面访问、业务使用、广告曝光等数据，相对于传统的基于测量仪的小样本来说，无异于一场革命。针对直播收视数据，传统的测量仪方案，受限于采集成本问题，每个城市的样本量是几百户，歌华有线数字电视由于机顶盒的双向功能，可以更广泛地采集收视样本数据，配合科学的计量方法，误差可以更小。而且，得益于更大的样本量，可以更准确地反映各个时段和各个频道的数据，这也能更好地帮助媒体提升运营水平。(责任编辑：韩杰)