数字电视推广刍议 注重内容开发

关于数字电视的概念说法不一，一般认为是指采用数字技术将活动图像和声音等信号进行编码、压缩等处理，经存储或实时广播后，供用户接收、播放的电视系统。其具体传输过程是：由电视台送出的图像及声音信号，经数字压缩和数字调制后，形成数字电视信号，经过卫星、地面无线广播或有线电缆等方式传送，由数字电视接收后，通过数字解调和数字视音频解码处理还原出原来的图像及伴音。

对于数字电视的推广，笔者在总结、综合的基础上提出以下几点建议：

加强对数字电视的宣传力度

新技术要依赖经济的发展和市场的推动才能占到主导地位。现在数字电视的市场推广中最主要的阻碍来自百姓。数字电视究竟为百姓的生活带来什么好处，哪些方面哪些领域改变了百姓的生活，人们不理解，自然也不可能支持。因此，有关部门应继续加强对数字电视的宣传、解释和正面引导工作，通过广播、电视、报刊、互联网等人民群众在日常生活中接触多的媒体渠道，普及数字电视的有关知识，解答广大群众的疑问，引导积极的消费观念，使人民群众理解、接受和支持数字电视，真正做到和谐转换、平稳过渡。

建立良好的商业合作运营模式

数字电视产业是多个部门共同构建的。数字电视许多标准的制定、市场的推动等方面都离不开合作。在推广中，应以市场为导向，而不仅仅是依靠广电网络运营商强制性推广，采取更加灵活多样的市场促销方式，改善服务质量，利用不同消费群体的差异化需求，提供相应的服务。除产业链各环节之外，还应注意产业界和广电部门的密切合作，以便更好地建立良好的、长效的商业运营模式，促进数字电视产业健康发展，满足人民群众的需求。

市场引导策略

数字电视的一个突出的特点是可为用户提供视频点播、家庭卡拉OK点唱，视频电话、单位或家庭电视会议等交互式的节目和服务。这是数字电视与模拟电视最大的区别之一，这些交互式的节目和服务改用户以往被动的收视为主动选择收视，这些将给用户带来一种全新的收视感受，极大地激发起用户对数字电视的兴趣，所以，我们必须要提供至少两个以上这样的交互节目或服务，对于交互服务来说，机顶盒的价格不是主要矛盾，主要的是服务本身的内容和质量。

注重数字电视内容的开发

电视节目涵盖党和政府政策法规的宣传和公益宣传、娱乐、资讯、知识、服务、欣赏、教育等八大方面，其中前一个方面是作为党和政府的喉舌功能应加以重视，后几个方面则体现了节目的产业属性。节目的资源整合可以用频道划分的方法去细分电视节目的类别，突出节目的专业化和个性化，这对于电视节目品牌的树立非常有利。将电视频道根据不同的观众群体及其消费层次包装成不同价格的电视节目出售，在计费上可采取按内容计费和按时间计费相结合，定制出多款节目套餐，使用户有更多的选择。

数字化整体平移策略

市场引导是一种纯商业操作行为，按市场规律而行，符合经济规律。而且前期投资少，资金主要用在推广活动上，是一个较稳妥的策略。关键点是必须要有品牌节目和交互节目或交互服务作为支持。

数字化整体平移像是一种行政操作行为，简便快捷，见效快，但前期投资大，一定要有政府的大力支持才能成功，否则不易操作。如果政府真的将数字电视定位为数字化公共信息服务平台，这个策略最合适。

总之，电视节目是一个影视产品，是产品就必须要有品牌的树立、宣传与推广、销售、客户服务等一系列市场操作行为，要形成付费电视的市场还需要经历市场的培育期、发展期、成熟期这几个阶段，这是客观规律，任何拔苗助长的浮躁行为都于事无补。数字电视的运营包含资本运营和商业运营两个方面，对于广电系统来说这些都是新课题。发展数字电视是一项浩大的工程，单靠有线电视运营来推动是不可能的，必须要依靠涉及此产业链的各行各业的全体努力，只要坚持不懈地探索，一定会走出一条适合中国市场的数字电视发展模式。(责任编辑：admin)