打破困局 创维联姻陕西广电网络

业内普遍认为，在这场联姻中，陕西广电网络“获利更多”

7月12日，创维集团与陕西广电网络传媒（集团）有限公司（以下简称“陕西广电网络”）联姻，双方签署深度业务合作协议，共同推广普及创维双向单芯片一体机。

创维此款双向单芯片一体机可谓替陕西广电网络量身定做。该产品不用机顶盒，直接在电视上实现NVOD、数字电视、付费电视、广播、PVR（录像）、时移、EPG、电视预约等个性化点播，同时支持VOD、电视回看、高清电影、3D大片、电视剧、体育赛事等双向点播。通过该款电视，陕西广电网络后台可向用户推送电视报刊、便民信息、天气预报、新闻资讯、电视地图等信息资讯，以及电视游戏、电视音乐、电视相册、电视微博等互动娱乐体验。广电系统的电子商务业务，包括电视商城、电视彩票、电视银行、电视票务、电视股票等也可推送给用户。

这个“电视机终端厂家首度与广电系统结成的联盟”之所以发生在陕西而不是其他省份，与陕西广电网络有关。据中国经济时报了解，陕西广电网络是全国第一个通过市场化手段实现一省一网、全省整合的有线网络企业，其对陕西全省广电网络统一规划、统一建设、统一运营、统一管理，是集视频、数据、信息三位一体的综合运营商。陕西广电网络覆盖全省所有的市、县和80%的乡镇，人口覆盖率达到90%以上，并全力推进网络双向化改造。

“之所以会出现这样的战略联盟，是由于企业之间存在着资源的相互依赖性和经济活动的互补性，这些资源和经济活动在联盟中能够得到新的组合和延伸，降低企业交易成本，获取更多的潜在利润。”一位不愿透露姓名的广电总局人士告诉本报，我国国情特殊，不同区域所采取的数字电视CA方案不同。目前全国至少有十几种的CA方案，且同一种CA方案的不同运营商要求也不一致， 因此每个地区销售的一体机产品软件和硬件都不相同，产品只能实行定制方式。此前，有关部门曾做过机卡分离的尝试，但并不成功，因为运营商不配合，他们惧怕有线数字一体机的推广让厂商夺取了运营权。眼下，全国有线数字网正在整合中，争夺话语权是运营商应对大环境变化的积极选择，陕西广电网络又一次走在了前面。

从电视厂商创维的角度来看，与陕西广电网络的联姻，无疑是对彩电区域市场营销模式的探索、对内容业务发展的拓展——陕西广电网络帮助创维推广该款双向单芯片一体机；创维亦可借助陕西广电网络这顶“红帽子”，将其旗下内容网站酷开网的内容推送给陕西用户。创维既卖了电视又卖了内容的合作模式，也许会很快引来彩电同行的效仿。

“彩电企业日子不好过”是眼下的现实，寻找突破口，寻找新业务增长点是国内彩电企业面临的新功课。其实，在新技术嫁接、新业务拓展上，彩电企业一直有强烈的主观愿望，苦于相关政策的管控，企业施展不开。创维双向单芯片一体机的研制以及与陕西广电网络的联姻模式，或许是中国彩电企业走出困局的一条有效路径。