芒果传媒文博会用“新”发力 广电湘军数字化初试锋芒

2011年5月13日-16日，第六届中国（深圳）国际文化产业博览交易会在深圳会展中心隆重启幕，广电湘军的数字化方阵以芒果传媒的身姿首度亮相文博会，成为万众关注焦点。

在深化文化体制改革和现代传媒融合互动的大潮中，湖南广电强力实施“从体制内走出去、从国内走出去，市场主体立起来”的第三轮改革，以湖南卫视品牌昵称“芒果”为核心，应运而生以品牌主流化，传播现代化、传媒产业化、市场国际化为目标的芒果传媒。将优质的可经营性资产通过现代企业制度体系，在市场上尽快放大做强，打造一个跨地域、跨媒体、跨行业，国内一流的超强传媒集团。

湖南广播电视台台长欧阳常林在快乐阳光总经理张若波的陪同下，考察芒果网络生态圈展区

新成立的芒果传媒，提倡绿色传播、整合传播、融合传播与互动传播的新概念，以全媒体、数字化、终端化的发展战略，创新媒体产业链条，拓展屏下、线下终端产品和省外及海外市场，实现“传统媒体整合做，新老媒体融合做，内容渠道捆绑做，引进伙伴双赢做”的全新发展模式。

以芒果传媒为平台，建立了与盛大、淘宝、腾讯和中国移动等一批国内最具影响力新媒体企业以及通信运营商的战略合作关系，涌现出了电子商务、媒体零售、手机电视、IPTV、移动电视、网络游戏、网络广播及增值服务等一批新业态。

以技术创新为市场引领，芒果传媒率先完成所有媒体的高标清技术改造，湖南卫视成为全国第一批高清数字化播出的卫视频道。湖南卫视全资控股的快乐阳光公司，着力打造“芒果网络生态圈”，成功自主研发出芒果游戏、芒果TV等优质数字产品线，网络电视率先实现了高清播出。

芒果传媒旗下的湖南省有线电视网络（集团）股份有限公司与北京大学数字视频编解码技术国家工程实验室以及微处理器研究开发中心的紧密合作，共同建设“3D技术与应用实验室”，联合开发“中国芯芯片在三网融合广电网络上的应用”，共同推进中国创造的“云电视”产业发展，创造中国第一代三网融合“云电视”。以实验室成果为基础，湖南将在年内开通国内第一批3D电视频道。

芒果传媒旗下的快乐先锋公司作为名门新秀，打造了先锋乒羽、先锋纪录、同步辅导频道等数字付费电视媒体产业群，为中国数字电视领域再添精彩！

从“快乐中国”到“绿色传播”，芒果大业志存高远，一路前行。2010年，芒果传媒实现总资产158亿元，固定资产70亿元，在全国省级广电中综合排名第一，成为了湖南的新名片。2011，芒果传媒再次发力，力争在三年内收入实现翻番，突破200亿，改制上市完成后，实现市值过千亿的规模。

从“激情辣椒”到“快乐芒果”，体现出“广电湘军”的创新活力与民本追求。

芒果传媒顺应三网融合、媒体数字化大潮，强势吹鼓新传播的主旋律，实现广播电视电影新媒体“四位一体”的资源整合、产业融合与整体协调发展的新格局、新定位。

芒果新传播的新理念：导向决定成败，需求决定目标，体制决定发展，创新决定实力，人才决定未来。

芒果新传播的新倡导：绿色传播、整合传播、互动传播，科技引领、文化担当、时代责任。

芒果新传播的新高度：实现“主流化、产业化、国际化”的新跨越，不断提升文化传播力、生产力、软实力。

芒果新传播，发展新方式，湘军新起航，传媒新时代。