“世界电视日”中国电视大会2019年11月21日盛大开幕(4)

央视市场研究（CTR）执行董事、总经理/CTR媒体融合研究院执行院长/中国电视艺术家协会媒体融合推进委员会副会长兼秘书长徐立军作了题为《中国传媒发展的新“四化”》的主题演讲，徐立军表示，新“四化”是指视频化、MCN化、Tech化、服务化。

视频化，所有媒体都在不约而同地奔向视频，视频产品的供给量呈爆炸式增长，视频是传播的最高形态，是最符合人性的沟通方式；MCN将成为媒介消费版图的重要联结器，MCN是内容供应商，是红人孵化器，是广告公司，是电商等等，MCN将成为盘活媒体产业链的重要力量；Tech化，科技向传播全链条蔓延。

徐立军指出，服务化，即媒体不能停留在单纯的信息和娱乐业务上，从传播层延伸至服务层，是媒体突破经营困境的关键，媒体天然具有“服务”基因。

中国广视索福瑞媒介研究（CSM）董事、总经理丁迈在《5G智能电视大屏时代的受众价值变迁》主题演讲中说，5G的普及，一方面为受众带来更好的收视体验，另一方面也极大地改变受众的收视环境，从而带来受众收视行为的改变。从传输速度上的增速量变，最终将带来整个电视行业质的变化。受众收视行为的改变，首先要归因于电视数字化设备的普及。IPTV和OTT的家庭覆盖率近年来增长非常迅速，CSM媒介研究最新基础研究数据表明，全国52个主要城市中，拥有IPTV设备的家庭已超过30%，拥有OTT（智能电视及盒子）的家庭已经接近45%。

电视节目时移收视的现状，体现了一个词“扩散”。头部卫视的内容价值正在由直播平台向大屏的三个互动平台扩散，并且也将继续向将来的AR/VR平台扩散。未来是否会有超过直播收视的点播节目，或者更深一层，是否会有面向点播回看而特意开发的电视节目？这些都是未来可能出现的变革方向。

丁迈在演讲中强调，5G将促进电视大屏的智能化发展，促进大屏受众年轻化，最终使得电视大屏与移动小屏将功能相同、应用相同、受众相同，只是尺寸不同、场景不同；这一飞跃性的改变，从广告预算的角度看，将可能带来广告预算向大屏直点播市场的回流。从电视台的角度看，可加大对自身所属IPTV和DVB互动平台的开发，挖掘用户流量价值，抓住整个电视大屏向用户价值链转移的潮流。深度开发家庭场景价值、用户规模价值、精准营销价值。

凤凰卫视控股有限公司执行董事及常务副行政总裁崔强作了《构建人类命运共同体，积极探索新时代国际传播的新思路》的主题演讲，他表示，在全球化的背景下，如何讲好“中国故事”，让世界认识一个立体多彩的中国，是时代发展所需，也是构建人类命运共同体的必然要求。第一，文化传播的意义在于文明的沟通和交流。第二，构建人类命运共同体，需要文化尊重、文化包容和文化共鸣。第三，“欲信人者，必先自信，”寻找中华文化之根脉和融通世界的文化魅力，是讲好中国故事的根本之所在。第四，做好国际传播，又必须具备国际视野、通过国际合作，打通国际传播渠道。崔强最后表示，电视作为文化交流的重要载体，在传播构建人类命运共同体这一中国智慧中，更需要勇担国际传播责任。

据融合网|DWRH.net获悉，“世界电视日”中国电视大会自2015年创办至今成功举办四届，经过多年努力，已经发展成为国内规模最大的“世界电视日”主题活动，在推动电视产业创新发展方面发挥了巨大作用。第五届大会再次落户北京，为大会举办注入了新的活力。(责任编辑：方向)