IP热潮还能火多久？(3)

来源：歪道道　作者：歪道道　责任编辑：方向　发表时间:2017-05-04 12:11　

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核心提示：另一方面，从商业的角度看，目前IP的运营基本上以影视剧为基础，再向游戏、动画、网络电影甚至是电商领域扩展，这条产业链其中蕴含的价值可想而知。仅以IP游戏为例，据2016年《中国IP行业蓝皮书》显示，我国游戏IP

另一方面，从商业的角度看，目前IP的运营基本上以影视剧为基础，再向游戏、动画、网络电影甚至是电商领域扩展，这条产业链其中蕴含的价值可想而知。仅以IP游戏为例，据2016年《中国IP行业蓝皮书》显示，我国游戏IP的市场规模从2011年的6.3亿元增长至2015年的49.3亿元，年复合增长率为67.4%，预计在2020年达到188.7亿元左右，这也是为什么各大巨头在投资影视之后，随即开启网游或手游的原因。不过不容忽视的一点是，排除这些衍生产品自身的优劣状况，其实影视剧的成功与否将对其起到很大的影响。

这点可以参考去年相继扑街的IP改编剧及其各自的相关产品。以幻城为例，被群嘲的非主流造型和特色场景再次说明，不是所有的IP都适合改编为影视剧，而耗资几个亿的特效也难掩剧情的无力，更为尴尬的是原创作者亲自捉刀，居然也把原本极致纯粹的感情改编得不伦不类，可谓是聚集了IP改编剧中的几大常见毛病。与此同时借由这个IP制作的手游和所谓的番外剧自然也纷纷扑街。

由此可见，影视剧的不受待见消耗了粉丝对IP的忠诚度和蕴含的商业价值，自然而然地就会对一切衍生品抱有先入为主的排斥，这将极大地影响之后的商业化运作。

除此之外，还可以发现IP本身也在接连不断的陷入抄袭事件，一定程度上给其改编剧带来了负面影响，这也同样说明这种商业模式在运行过程中还存在很多疏漏，而影视公司和背后投资方的盲目逐利就是很大一部分原因。

迪士尼成熟的商业化模式，在我国能被效仿吗？

就IP热潮的发展现状来看，其实目前它的状态只能说是一种有待挖掘的商业现象，而非IP经济，因为一个成功IP的运作，很大程度上得益于一个完善的产业链闭环结构，就像迪士尼借由IP的制造和输出，不仅拓展了多元化的变现途径，更成为消费者普遍认可的影视动画公司，这其中的商业经验很值得处在IP乱象之中的我国学习。

不过在我国要想完全复制迪士尼的商业化模式，还有很多实现性问题，这不仅是因为缺乏某些必要的客观条件，也在于两者对IP运营的起点就不同。

比如最基础的版权保护，不仅普通观众没有统一的版权意识，作者、影视公司、编剧等也都在以各种方式压榨版权的剩余价值，以致于招致各方的不满和纠纷。这背后的原因很大一部分在于纷繁复杂的版权归属，以《鬼吹灯》为例，起点中文网曾于2006年和2007年与《鬼吹灯》作者天下霸唱签订著作权转让许可协议，获得了《鬼吹灯》两部共八本作品的著作权。

而后将两部《鬼吹灯》的电影改编权分别出售给梦想电影公司和万达影业，目前，《鬼吹灯》的网络剧改编权由企鹅影业获得，游戏改编权为盛大游戏所有，除此之外，新华先锋文化传媒有限公司则买断了天下霸唱另一作品《鬼吹灯之牧野诡事》版权以及三年写作期作品。但是2015年天下霸唱诉电影《九层妖塔》侵权，以及新华先锋涉及的6件与《鬼吹灯》IP相关的诉讼案件，再次说明版权的转让与买卖，令本来就有很大漏洞的归属问题更加复杂。(责任编辑：方向)

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