国足亚洲杯出线 央视体育新媒体报道大放异彩

2015年1月14日，国足2比1战胜乌兹别克斯坦，稳居小组第一，提前小组出线，赛场上、电视机前一片欢腾。可以想到的是，微信朋友圈也瞬间被刷屏，各种欢呼、各种激动、各种分享、各种评论源源不断地在移动端传播。

中央电视台派出强大报道阵容将比赛盛况，国足对乌兹别克斯坦的比赛收视率达到了2.03%，收视份额达到9.07%。然而，除了电视机屏幕之外，移动新媒体已经成为另一大主要传播阵地。移动终端满足了球迷们随时随地收看比赛的需求，满足了随时随地获取赛场资讯的需求，更重要的是，移动终端新媒体满足了球迷分享喜悦的需求，满足了其相互交流的需求，满足了其近距离接触明星大咖的需求，满足了其获取独家资讯的需求。对于观众消费电视习惯的变迁，中央电视台体育频道未雨绸缪，为球迷准备了全方位的深度新媒体融合传播平台。

中央电视台体育频道搭建了CCTV5微信公众服务号，观众通过扫描电视屏上二维码关注公众号之后，就可以在手机等移动终端上收看电视节目，收看赛事现场第一手资讯，参与电视节目，交流评论电视节目。为全国的球迷朋友们打造了集“亚洲杯直播”、“微5朋友圈”、“独家动态”、“国足再起航”互动话题圈等移动端的功能服务，也为CCTV5的亚洲杯赛事报道提供了全方位、内容多元化、互动形式丰富的赛事转播服务。

在比赛刚刚结束推出的报道《吴曦孙可建功国足2-1逆转乌兹提前出线！国足拨开“乌”云见天日》，以详细的文字、精彩的图片和直播回看视频等内容组合报道和众多球迷第一时间分享胜利的喜悦。同时推出制作精美的HTML5页面微站《总有一种爱叫国足》回顾了国足11次出征亚洲杯的心路历程，表达了球迷对国足不离不弃的感情，也很快在朋友圈里传播转发，引起了网友们的共鸣。

CCTV5之所以能在2015亚洲杯上反应迅速、报道全面，除了得益于派出规模达50余人的精英转播团队奔赴澳洲赛事现场，独家秘密武器是首次出现了一支规模不小的队伍——由CCTV5精英记者和天脉聚源（北京）科技有限公司共同打造的新媒体报道团队。

天脉聚源（北京）科技有限公司作为CCTV5新媒体技术运营服务商，以天脉“电视媒体桥”平台为基础，全程参与了这支队伍所负责的移动端赛事转播工作。

CCTV5电视端作为内容入口，微信门户作为互动环节支撑，建立起融媒体的全新平台

CCTV5微信服务号为本次亚洲杯开设了专题报道，具体功能如下：

    微5朋友圈——张斌与一些央视名嘴，随时以朋友圈的形态，讲自己在前方报道的所见所闻分享与网友，并在一些时段与网友互动直播。央视名嘴张斌邀请众多名人即兴分享现场所见所闻，固定时段与网友互动直播，让网友能置身于各路名嘴大咖的朋友圈中，提升归属感和参与感。在开放的公众平台，营造针对专属群对的闭环社交网络。

独家动态——以瀑布流的形式，第一时间呈现前线捕获的独家报道；充分体现新媒体的时效性和编排的灵活丰富性。

国足再起航——与国足球迷朋友共同开展赛事话题，表达你对国足的观点与看法；建立起朋友圈，让球迷找到志同道合的朋友，一起交流分享。

    节目预约——使用节目预约功能，不让你错过任何一段精彩画面，节目开播前10分钟，自动收到预约提醒。

在电视节目播出端放出二维码的即刻时间，能吸引用户粉丝量的相当可观，而这种手机作为第二屏伴随态的收视习惯也正把传统电视观众变成重视的用户粉丝，进而让电视台展开粉丝经济的运营，这其中的收益是相当惊人的。(责任编辑：韩杰)