湖南广电全力以赴做网押宝芒果TV(2)

来源：财新网　作者：覃敏　责任编辑：方向　发表时间:2014-09-22 09:49　

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核心提示：实际上，互联网对传统广电的冲击已初见端倪。国家新闻出版广电总局发展研究中心2014年7月发布的《中国广播电影电视发展报告（2014）》显示，2013年，全国广播电视行业总收入达到3734.88亿元，虽然还在增长，但增幅

实际上，互联网对传统广电的冲击已初见端倪。国家新闻出版广电总局发展研究中心2014年7月发布的《中国广播电影电视发展报告（2014）》显示，2013年，全国广播电视行业总收入达到3734.88亿元，虽然还在增长，但增幅比上年降低2.56个百分点。其中，广播电视广告整体收入达到1387.01亿元，增速比上年下降3.93个百分点；电视广告增速降到了6.97%。

“湖南卫视从实际的市场份额、收入规模层面，目前还没有受到影响。在相当长时间内，湖南卫视的优势还会延续下去。”聂玫称，“湖南广播电视台现在面临的可能是这样一个危机：以前电视占有强大的传统渠道优势，很多人在工作之余被电视拉住了大把的时间。现在新的一些渠道、娱乐化方式出现，更加碎片化、场景化、应用化，实际上都在争夺电视的时间。人们在看湖南卫视的时候，同时可能也在看手机、玩iPad。”

湖南广播电视台开始居安思危。聂玫认为，互联网的到来使传统的媒体呈现“脱媒化”趋势，这使得媒体的商业模式面临巨大挑战，不一定说马上死亡，但会面临一个衰竭。即便是湖南卫视未来也一定会被这种趋势所裹胁。“原有的渠道在衰竭，必须去拓展新的渠道，这些新的渠道有些可能要自己开发，打造产品共同成长；有些可能是开放性的，要求湖南广播电视台去对接。芒果TV是我们自身要打造原创内容版权的产品，需要打造互联网视频、互联网电视等新媒体渠道。这是我们着重要发力的，也是我们利用自身的优势对接互联网和移动互联网的积极应对。”

押宝独播和自制

芒果TV目前在市场上的位置稍稍靠后。三网融合领域专家吴纯勇介绍，从网络视频侧，芒果TV远远落后于爱奇艺、优酷、乐视等互联网企业，属于第二阵营；从互联网电视侧，芒果TV稍逊于华数、百视通、CNTV。

快乐阳光互动娱乐传媒有限公司（芒果TV实际运营单位）总裁张若波承认目前芒果TV只能算是第二梯队的视频网站，总体流量水平还赶不上第一梯队的优酷、爱奇艺，但在互联网电视市场则是第一，“在技术差别不大的情况下，我们跑的用户数量肯定已经甩了竞争对手一条街”。

聂玫透露，截至今年7月，芒果TV拥有PC端用户1000多万，互联网电视用户300多万，手机电视用户1000多万，IPTV用户150万。它的竞争对手如优酷PC用户规模过亿。

芒果TV要如何冲刺？快乐阳光总裁张若波的秘密武器是好的内容。在张若波看来，现在的视频网站普遍面临的问题是很难培养用户的忠诚度，好的内容尤其是独播内容对流量的拉升作用特别大。芒果TV将结合自身的特点，一方面把湖南电视台的自有节目做全网独播，保证一个基础的流量；一方面将用自制节目建设芒果TV独特的品牌。

今年5月，湖南卫视已经宣布，其拥有完整知识产权的自制节目将完全由芒果TV免费独播，在互联网版权上一律不分销。此举曾一度令斥资2亿获得湖南卫视包括《爸爸去哪儿》五档综艺节目独播权的爱奇艺异常不满，最后碍于湖南卫视的强势内容，不得不选择与芒果TV联合播出。

独播政策实施四个月，为芒果TV带来了可观的流量增长。“仅PC端，最高峰的时候日均用户数达到1400万。这个数据已经超过了视频网站里排在第六的PPTV。”张若波说。(责任编辑：方向)

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