《爸爸去哪儿2》争夺战：植入广告成炮灰

来源：虎嗅网　作者：罗超　责任编辑：韩杰　发表时间:2014-06-27 10:50　

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核心提示：今日头条与新闻源之争，唱片公司与播放器的隔阂，视频网站与视频提供商之间的明争暗斗停不下来。哪怕是在科技媒体领域，制作内容的码字者与分发渠道如科技博客之间，偶尔也会出现矛盾。

《爸爸去哪儿2》版权风波闹得满城风雨之际，爱奇艺出手了：将《爸爸2》剧中的植入广告品牌进行了模糊化处理，通俗的说法叫做马赛克。爱奇艺将伊利QQ星的角标模糊处理，片尾特别鸣谢部分将乐视TV给剪掉了，未来如果版权视频的内容、口播、角标的广告植入如果不满足爱奇艺的要求，很可能会被咔嚓或者模糊化处理。

爱奇艺强硬起来

内容和渠道的博弈在互联网上正在日趋激烈。今日头条与新闻源之争，唱片公司与播放器的隔阂，视频网站与视频提供商之间的明争暗斗停不下来。哪怕是在科技媒体领域，制作内容的码字者与分发渠道如科技博客之间，偶尔也会出现矛盾。

随着快播事件，视频版权已是焦点，正版化已成为业界共识，不过一个事实是，版权依然还有许多未能明确之处。譬如360便通过“视频花絮”这一擦边球与爱奇艺抢起了《爸爸2》的“首发权”，而现在爱奇艺的动作又让人们意识到版权还有一个模糊区域：内容修改权。

在法律并未明确时，如果在相关的合同条款中没有规定这样的操作，爱奇艺如此操作无可厚非，可能是为了用户体验，可能是为了商业利益考虑。据一位视频从业者透露，乐视与爱奇艺同是湖南卫视《爸爸2》的网络版权争夺者，乐视未能拿下。现在，爱奇艺对其露出进行了处理看上去是在打压竞争对手。

客观上，这恰恰成为反击湖南卫视与360影视钻漏洞的“合作”的绝好的回应。湖南卫视旗下芒果TV与360影视的合作，为原本没有网络优质出口的芒果TV提供了理想的流量来源——360利用此漏洞大做文章，违规宣传把自己包装成《爸爸2》的独家视频平台，局面如此，湖南卫视的不作为不无关系。天价赞助买到的冠名，却无法在网络端显现——爱奇艺全网一天的用户就超过1亿，伊利的心疼可想而知，这些压力，最终也转化给了湖南卫视。原本简单广告权益分歧，由此变得更加复杂。

内容与渠道博弈

内容和渠道博弈是永恒的话题，在视频行业两个体系的争夺尤为激烈。

从爱奇艺的“植入广告”模糊化中，内容方被渠道扼住喉咙的劣势已经十分明显了。除此之外，内容方如果没有渠道，永远只能做“一竿子”买卖，除了卖版权，什么都没了。而渠道则与用户建立长期联系，形成网络广告、内容发行、硬件生产等更持续的商业模式。

湖南卫士收回网络版权并交给芒果TV以扶持自有互联网视频平台，CCTV将世界杯网络直播版权独揽旗下以扶持CNTV，传统的内容商正在强化自己的渠道。

内容分发渠道则反过来加强自有内容，爱奇艺邀请高晓松加盟启动工作室战略，搜狐视频推出了《屌丝男士》等知名的自有内容，乐视甚至成立影视公司投拍电影、引入张艺谋等艺人。渠道向上，自制内容；内容向下，强化渠道。大家都想为王。

植入广告成炮灰

数据显示去年影视作品植入广告规模比重为36%，同比增加8%，接近10亿元规模。上线在即的《变形金刚４》广告单价高达2000万/秒，却依然倍受青睐，植入超过20个中国品牌。冯小刚的《私人定制》在未上映之前，便实现了盈利，靠的就是植入广告。

越来越多的广告以无孔不入的姿态进入视频，有的被观众发现了，有的观众毫不察觉时被潜移默化地影响着。

不过，植入广告正在受到视频网站的干涉。视频网站买到版权后，对植入广告进行处理已经不是爱奇艺的首创。《龙门镖局2》植入广告太多，被电视台进行了删减；乐视网在立白洗衣粉购买流量跑完后，将《我是歌手2》中的广告果断删除。(责任编辑：韩杰)

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