央视垄断直播权引不满 球迷抱怨解说差劲信号烂(2)

据该业内人士介绍，综合来看，《通知》赋予央视的独家购买权是为了达到公益性的目的，目标是以相对低的费用拿到转播权，之后再扩大覆盖。而如今央视却为了商业目的而滥用这种独家购买的版权，本就是和《通知》自相矛盾。所以，对于央视强调的所谓的“独家权利”，华东政法大学知识产权学院教授王迁就认为，央视在国内的这个权利是没有来源的。

该业内人士还说：“除了本身行为与《通知》内容相互矛盾，央视的“独家谈判与购买权”还涉嫌违反《反垄断法》。2008年8月1日起施行的《中华人民共和国反垄断法》第三十七条就规定：“行政机关不得滥用行政权力，制定含有排除、限制竞争内容的规定”。这样一来，广电总局于2000年发布的《通知》就与《反垄断法》相抵触。”

最后该人士表示：“《通知》通过限定世界杯转播采购权，不但妨碍了其他电视台等媒体与中央电视台一同公平竞争、获取转播权的经营者权利，还造成了其他经营者通过转播世界杯插播广告、获取广告费用的收益权受损，使得它们只能通过再次从中央电视台购买转播权而转播世界杯。因此在今天看来，当时的《国家广播电影电视总局关于加强体育比赛电视报道和转播管理工作的通知》无疑是过时的，反竞争的，同时也是违法的，理应被废止，而央视也没有继续垄断世界杯等重大赛事转播权谈判和购买的依据。”

央视垄断源自收视率压力

央视这样的行为也透露着一些无奈。如果央视仍然想在巴西世界杯中做到一家独大，就只能使用垄断的手段，不会放手竞争。

在巴西世界杯期间，央视不断在重复其转播版权声明，并且没有给各家视频网站直播权，也没有给地方卫视具有竞争力场次的转播权。一些延时的点播权(在央视五套比赛结束90分钟后才可以观看)等其他权利甚至卖到了数千万人民币的高价。业内人士认为，央视仍然在利用着自己垄断世界杯转播权的地位大肆牟利，拓展市场份额。

而在《财经天下周刊》看来，央视这样的行为也透露着一些无奈。因为早在2010年南非世界杯的时候，来自A G B尼尔森媒介研究机构的数据就已显示，各地方电视台的体育频道在当地的世界杯收视率比央视更佳。到了2012年伦敦奥运会，各家门户网站的用户总量已和央视相当接近。如果央视仍然想在巴西世界杯中做到一家独大，就只能使用垄断的手段，不会放手竞争。

事实上，类似央视的垄断状况在国外也时有发生。以美国为例，随着各种在线媒介的出现，越来越多的年轻人开始远离电视，视频网站正在蚕食电视台的收入。为了防止受众向视频网站们汇聚，电视台也做出了不向竞争者提供版权的举措。世界杯期间，哥伦比亚广播公司只向视频网站提供7%的内容，而且正在播出的节目不会提供。

不过，中央电视台不同于哥伦比亚广播公司这样的商业企业，也与英国B B C、美国P B S、日本N H K等国家公共电视台不同。作为一个国家电视台，央视不仅需要国家维持它，还希望通过广告赚取商业收益。用传媒专家喻国明的话说，央视就是“既要打鸣又要下蛋”，这使得央视的角色变得分外矛盾，特别是在世界杯这种重大赛事的转播上。

连锁反应

垄断导致服务不到位，球迷体验受损

曾几何时，在中国受众接近于总人口98%的中央电视台风光无限，因为有其必需性，它的垄断地位也就不为人所道。但到了今天，根据艾瑞调查数据显示，不少中国受访者更倾向于通过互联网观看世界杯，相关比重较4年前翻了一倍。

面对这样的现状，即便有央视网CN T V存在，央视也没能满足广大受众的需求。与之相反，CN T V还因为网络直播的延迟过长、清晰度不佳、播出不稳定、视频存在卡顿及不流畅等问题而饱受诟病。至于社交属性、信息分享、网民参与程度等内容，更是央视网的弱项所在。

这也造成了一种人们不愿看到的结局———由于出现央视对互联网直播的垄断，而且这种垄断不是基于竞争优势得来的，到最后只能牺牲不少球迷的选择权利和利益，使其在一个不够出色的平台上观看球赛。

解决办法

废除不合理规定，创造多赢局面

相关人士表示，中央电视台之所以能够垄断世界杯转播权，主要原因是中国相关政策给予央视的“优待”，而这种让央视游走于竞争之外、同时获取高额回报的“优待”也该终结了。

“在中国国内，应彻底废除不合理的政策条款，使得各方媒介在重大赛事上能和央视平等叫价，共同参与接下来的世界杯等比赛的转播权竞争。而不应为了一家垄断，阻碍市场与新技术的发展。充分引入竞争后，的确可能提高中国大陆从国际足联那里获得世界杯转播权的价格，但这样的结果却不一定是坏事。即便转播权的采购成本有所上涨，中国的商业公司也往往会以免费播出吸引用户，同时辅助效率更高的推送广告、更好的增值服务等方式去平衡成本，从而塑造一个多赢的转播局面。”该人士分析称。

网友发言

陈宗鹤先生：听了朱广沪的解说，终于知道中国队为什么总进不了世界杯了。央视叫他来是为了有点技战术的专业看法，可他现在的嘉宾位置任何人都能去，几场比赛都在说废话……

老徐时评：有没有这样一款软件，装在电视上能把解说员的声音屏蔽掉，但保留其他声音？

-曾子軒-：乌拉圭跟英格兰比赛给力，就央视不给力。网络直播搞垄断，收费高清还没免费的好用。

银北风：给央视的网络直播质量跪了，特别卡也就算了，还串台，各种串，什么韩剧啊、N BA啊、NBDL啊，只有想不到没有做不到。我太年轻，想象不出还有什么知名网络转播能差到央视这样。

Woody：今年世界杯，央视广告招标后才发现情况不妙，于是放弃了直播版权收入，网络媒体已直接威胁到了央视的市场。

秦前红：央视垄断世界杯转播权，应有赚钱赚得太过寂寞之感，而观众则失去了避开讨厌的解说员的自由。

图什么

世界杯，不只在电视上

虽然观赛渠道没法选择，但还是有很多精明的商家想出办法，为球迷提供不同以往的观赛体验。