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世界杯场外的“沉浮” 央视广告 电商上位(2)

来源:华夏时报 作者:冯庆艳 责任编辑:韩杰 发表时间:2014-06-23 10:58 
核心提示:有数据显示,2002年的世界杯是央视围绕世界杯广告收入转折的一年,这一年中国加入了WTO组织。1998年央视世界杯广告收入仅不到1亿元,而2002年便飙升至4.5亿元,此后的2006年增至10亿元,2010年达15亿元。 然而央视

有数据显示,2002年的世界杯是央视围绕世界杯广告收入转折的一年,这一年中国加入了WTO组织。1998年央视世界杯广告收入仅不到1亿元,而2002年便飙升至4.5亿元,此后的2006年增至10亿元,2010年达15亿元。

然而央视的老大地位正在被撬动。上述央视下属广告公司人士对本报记者说,在2010年将世界杯直播权出售给新浪、搜狐、腾讯、土豆、优酷等几大新媒体后,大批分流了我们的客户,直接造成2014年广告主减少,广告价格下降。

而今年世界杯,央视广告招标后才发现情况不妙,于是放弃了世界杯直播版权收入,搜狐、新浪、腾讯等网络媒体已经直接威胁到了央视的市场。

但是不如意的是,今年央视预计世界杯广告收入15亿元,与2010年持平,而新媒体在没有购买到直播权的情况下预计世界杯广告收入为7亿元。

央视这个连续四届世界杯中国最大赢家,虽然今年赚得盆满钵满,但是面对新媒体的步步紧逼,也不得不提着一口气。

2014年世界杯三层赞助商

第一层:FIFA全球合作伙伴,共7.3亿美元赞助费,阿迪达斯、可口可乐、现代起亚汽车、阿联酋航空、索尼和VISA。

权限最大:有权利使用FIFA及其所有赛事活动商标等。

第二层:FIFA世界杯赞助商,共5.5亿美元赞助费,安海斯-布希(百威)、嘉实多、大陆轮胎、强生、麦当劳、MoyPark(欧洲家禽食品生产公司)、OI(巴西电信公司)、英利能源。

权限:可以进行全球推广,但使用权限仅限于FIFA世界杯和联合会杯的相关商标。

第三层:则是主办国支持商,共1.7亿美元赞助费,8家巴西公司为主办国公司。

权限:只能在本国就当届赛事进行推广营销。

(责任编辑:韩杰)
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