“一剧两星”降低卫视话语权网络自制剧或反客为主

克顿传媒总裁吴涛认为，“一剧两星”政策将刺激电视剧产销进一步对接

在刚刚结束的第20届上海电视节上，“一剧两星”成为热议的话题。

今年4月份，国家新闻出版广电总局出台“一剧两星”政策，即一部电视剧最多只能同时在两家上星频道播出。该政策或将于2015年1月起实施，这意味着，实行10年的“4+X”政策将退出电视剧舞台。业界分析，此举将给电视剧的运作、演员成本、卫视排名带来翻天覆地的变化，电视剧市场将面临一次大洗牌。

电视剧公司面临洗牌

完美世界江何工作室总监何静表示，“一剧两星”政策出台以后，影视公司有点慌。“过去的两个月都在算账，一开始我们以为成本应该直接除以二，如果去了一半势必会影响电视剧的质量，以前大剧动辄1亿元至2亿元的投资，平均200万元-300万元一集，突然变成80万元-150万元一集，肯定会影响质量。”

同时，她指出，单集成本的天花板已经显现，单集成本在80万元至120万元的将占到50%左右，120万元到145万元左右的占到30%至40%，其它的是单集成本200万元以上的。“在这样的新政之下，做网络自制剧是出路，这才能相对释放利润空间，要找有网络人气的演员，保证网络版权的利润。”

在克顿传媒总裁吴涛看来，“一剧两星”有望使电视剧行业朝着“减量质优”的趋势发展。吴涛在接受记者采访时表示：“一直以来我国电视剧的产量居高不下，很多热钱流入这个行业，但电视剧行业是高难度产业，远比房地产行业的竞争残酷。国家对影视行业的监督、管理较为严格，只有满足政治需求、娱乐需求，又不断提升产品的公司才能很好地活下去。”

吴涛认为，“一剧两星”政策实施后将刺激产销进一步对接，内容生产者将更懂市场需求，更懂频道需求，使产品立体、丰富化。

乐正传媒研发咨询总监彭侃告诉记者：“近几个月，节目制作公司的订单量明显上升，这也是"一剧两星"催生的效应。因为一些卫视拿不到好的电视剧资源，就会有黄金档的时间空出来给优秀的节目。”

值得注意的是，在本届电视节上，节目制作公司的声势空前高涨，与电视剧公司相对低调的做法形成鲜明对比。中国电视艺术委员会主任兼秘书长王丹彦指出，国内电视台节目创新的内在需求空前旺盛，总体上而言，创新的品质在提升，各界参与创新资源整合的力度也在加强。“本土原创已进入了一个黄金发展期。”

“自制剧”或迎发展机遇

可以预见的是，“一剧两星”之后，一线演员的天价片酬有望得到控制。电视剧制作公司的竞争压力会更大，当下电视剧“千台一剧”的情形也将得到改善，在这个竞争过程中，电视台在电视剧的类型化选择上也会更加细化和多元化，将有更多类型和口味的电视剧来让观众选择。

“"一剧两星"有利于电视剧海洋的生态平衡。我期待"一剧一星"时代早日到来！”著名电视剧导演阎建钢表示，支持宏观政策引导行业“回归理性、回归有机”，让更多精品剧通过独播或两家卫视播出的方式，体现其核心价值，这也更符合国际惯例。

值得一提的是，对视频网站而言，“一剧两星”的到来也是众望所归。优酷土豆宣布从2014年第二季度到2015年第一季度将推出17部自制剧，并将以周播形式与观众见面。

优酷土豆首席内容执行官朱向阳表示，题材方面，目前市场上缺乏为互联网独家制作的内容，版权费也越来越高；排播方面，视频网站要根据电视台制定排播时间，缺乏主动权。基于以上困境，自制剧成为视频网站的必然选择。

“由于不受新政限制，视频网站将有更多机会得到电视剧的播出权。对于制作方而言，"一剧两星"的模式会使得电视台购剧收入打折，因此视频网站带来的收入会更加重要，这无疑会增大视频网站的话语权。由于播出卫视减半，电视台的传播效果受到影响，视频网站对于大多数不够强档的普通剧的购剧预算也会相应下调。”乐视网一位负责人告诉记者。

与此同时，“电视台受限后，视频网站的优秀自制剧或有机会出售给电视台播出。未来，一线视频网站或许会联手一线卫视制作天价大剧，形成在卫视平台独播、在视频网站独家付费点播的"双独"模式。”上述人士表示。