湖南卫视封杀网络转播权：我们可以取代新媒体

近日，湖南广播电视台台长吕焕斌在谈到湖南广电改革思路时宣布，湖南卫视将打造自己的互联网视频平台，未来全台所有频道制作的节目决不允许擅自和外面的新媒体合作。据介绍，除了年初已经以过亿版权费卖给爱奇艺播出的《爸爸去哪儿》第二季等几档节目都将只在芒果TV平台上播出，不再对外销售互联网版权。“电视湘军”此举是又一次的特立独行，还是电视媒体变局的信号，业内人士给出不同的答案。

湖南卫视：我们可以取代新媒体甚至颠覆它们

湖南广电的转型包括三个维度：一是从服务观众向服务用户转型，二是变内容产品为IP(知识产权、版权)资源，三是向市场生态转变。“网络独播”即是第二项转型的核心内容，在外界看来放弃每年数亿元的转播费无异于自断财路，而在吕焕斌看来，“传统的媒体经营主要依靠内容产品的收视率来赚取广告费。但如今媒体环境急剧变化，我们不能将鸡蛋放在一个篮子里，必须让卫视更加枝繁叶茂，从而围绕主业建立一种新生态，减少主业的不可控因素以及可能带来的风险。我们目前的想法是，围绕一个创新IP开发包括电影、动漫、出版物、新媒体等多种产品，延伸产业链。”

而在这方面，湘军已经取得突破。去年，《爸爸去哪儿》在收视一马当先的同时，湖南台将电视内容产品放大为电影、图书出版物，其中《爸爸去哪儿》大电影的票房超过7个亿；另一方面将传统内容业态延伸到手游、动漫产品等新业态，如去年11月上线的《爸爸去哪儿》手游目前注册用户已上亿，日活跃用户超过300万。“与互联网越是亲密，越是发现我们的原创优势是别人所没有的。无论互联网有多强的渠道，最终原创内容决定你的渠道优势。” 有了这一核心，吕焕斌认为，“我们可以取代新媒体，甚至颠覆它们。我回来工作的这一年，花在了解新媒体上的时间非常多，对版权价值的认识越来越清晰。可以负责任地告诉你，新媒体这一块我们绝对不会丢，而且会做得很好。”

独播的路能走多远？

决裂？拥抱？抑或利用？电视台所处环境不同，对于视频网站的态度各异，但不管怎么说，电视台与视频网站的蜜月期已经结束了。据《中国广播影视》报道，来自广电总局的数据显示，2013年全国广电广告收入虽然达到创纪录的1302亿元，但同比增幅仅为2.52%，与此同时，互联网广告在高速增长——它的增长很多是从广电兜里转移、切分的蛋糕，这也许就是湖南卫视公开与视频网站决裂的原因。中国社科院世界传媒研究中心秘书长冷淞指出，只要电视台实力足够强、节目足够优秀，独播将是趋势，这既是出于品牌保护的维护也是保护利益的需要。

对于视频网站，网络独播也意味着“渠道为王”的时代已经结束了。“渠道是什么？就是技术，在不断更新，比如博客到微博到微信的进化，技术不断提高，没有谁保证自己的渠道不可替代，相反内容加频道的优势日益凸显。”冷淞认为，这正是视频网站从去年开始大量自制节目和网络剧的原因，除此之外，他们在引进节目上也越来越“独”。

相比之下，网络独播对电视台的风险更大。以芒果TV为例，如果想扩大影响力，芒果TV必须采购更多其他版权，但是基于与其他卫视的竞争关系，从哪买、买什么、钱够吗，都会成为芒果TV的发展问题。

业内：也许只有湖南台有如此大的口气

“‘罢黜百家，独尊芒果TV’，也许只有湖南台有如此大的口气。”一位业内人士评价。

“在我眼中其实已经没有电视台和视频网站的概念，有的只是内容提供商和平台播出商。”浙江卫视策划推广部主任王征宇更希望电视台和视频网站“各自做自己最擅长的事情”。制播分离已经成为电视节目的制作主流，电视台应该考虑如何发挥自己的平台优势，引入更多的节目类型。

而对于二三线卫视而言，目前还要采取“积极拥抱”的态度以换取更多的关注。广西卫视副总监陆晓艳认为，大多数卫视其实尚处在“形式为王”到“内容为王”的过渡期。所以，网络独播对于湖南和视频网站都需要审慎。