您现在的位置:融合网首页 > 广电 > 电视台 >

芒果TV:以独播赌未来

来源:微信 作者:视频战国那些事儿 责任编辑:韩杰 发表时间:2014-05-12 13:15 
核心提示:其实更早在2013年开始,湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视、江西卫视等就已经将黄金播出时段有针对性的屏蔽网络直播渠道,但点播不在此列。这次湖南卫视玩的更狠,压根就不分销版权了,只做全网独播。

芒果央视齐跟进

因为晚上的饭局错过了《我是歌手》,错过了《爸爸去那儿》,错过了《快乐大本营》。没有关系,回家打开电脑,进入爱奇艺、乐视或者搜狐,点击最新一期的更新,搞定!这差不多已经成为许多人的习惯性思维了!

但,这种场景就要改变了。

日前,湖南卫视宣布推出自己的“独播战略”,旗下拥有完整知识产权的自制节目,网络渠道方面全部由其“芒果TV”独播,不再外售。

这意味着,尔等众生在第三方视频网站将不能看到《我是歌手》、《爸爸去哪儿》、《快乐大本营》等大芒果台出品的综艺栏目了。

你要是错过了湖南卫视的直播,那就去芒果TV这个互联网平台看吧。

由此想法的还不止一家。央视在日前也宣布了今年巴西世界杯的直播分享权,不再向其他家分销,改由自家的网络渠道播出。其实这个考虑在年初的冬奥会上就有苗头了,冬奥会的直播别说在新浪等上面看不到,一些热门比赛甚至只在CCTV5上直播,CNTV都看不了。

其实更早在2013年开始,湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视、江西卫视等就已经将黄金播出时段有针对性的屏蔽网络直播渠道,但点播不在此列。这次湖南卫视玩的更狠,压根就不分销版权了,只做全网独播。

有业内人士指出,江苏、浙江等即将跟上这一策略。

业界看法不一

电视台纷纷采纳独播策略,一时间引来议论纷纷。

首先是【力挺派】,核心逻辑在于电视台还有内容优势的时候当“自强”,加强自有渠道,不要再向视频网站提供优质内容,发挥自身的内容优势。敞开大门向门户网站提供新闻的纸媒就是前车之鉴,现在谁看从报纸上获取最新的新闻呢?现在电视台这种分销版权的做法搞不好又是“养虎为患”,帮着视频网站发展,到时候内容制作重心向视频网站转移并不是不可能发生的事情。

其次就是【看衰派】,核心逻辑在于视频网站的内容已经形成影视剧、综艺、自制剧等多条腿走路,甚至很多内容版权(包括综艺栏目的版权)都不在电视台手里。来自电视台的内容在视频网站的内容构成比例并不大,单个电视台的比例那就更小了,这种独播对视频网站影响不大。反倒是在人们越来越倾向于去视频网站观看的时候,你电视台搞独播就是自寻死路,你电视台懂什么互联网思维吗?何况你电视台能齐心都不卖内容给视频网站吗?在互联网大行其道的今天,电视台钳制视频网站的发展到头来办不到,自己的内容说不定就失去了互联网的影响力。

再就是【中间派】,核心逻辑在于电视台有优势,也有劣势,视频网站也一样。在商业化社会中,各种你中有我、我中有你的关系很正常。一线大台玩独播很正常,人家有这个资本和实力,甚至在将来可以收购或者结盟视频网站都可能,但你要是说全电视台都这样玩,那无疑就是“东施效颦”了。视频网站也一样,这家不卖买那家,做自制剧、向上游拓展,与电视台结盟,说不定都可以买家电视台玩玩。所以,独播与否实难讲对行业有多大的影响,就是一种商业策略罢了。

以独播换未来

芒果TV这么玩,短期来看肯定是不划算的,你想现在像《我是歌手》这样的栏目,新媒体卖个几千万上亿的价钱那是轻而易举,但是你想仅靠自己的“芒果TV”这一网络平台去卖广告挣来这些钱,估计他自己都不相信。如果再算上为了这个所谓的“独播”所增加的人员、设备、网络等资源投入的话,那就是亏损加上另一处亏损。相信湖南台滴大领导这个帐还是算得过来的。

至于为何要这么做?只能说这是以现在的投入换取可以保证的未来。

一来,视频网站这个渠道越来越强,用户原来越被吸引到网络上观看之后,电视收视率明显开始受到影响,而收视率意味着广告收入。如果还是现在这种简单卖版权的话,总有一天电视台的广告会卖不出去。所以为电视台收视率是一个原因。

二来,视频网站的内容自制能力越来越强,自制剧这是直接跟电视台竞争的主,你源源不断的供给“需求品”,渐渐的观众就对视频网站的自制内容和电视台的舶来品,就傻傻的分不清楚了,到头来人家渐渐就不买电视台的内容了。所以保持内容优势是一个原因。

三来,视频网站的运营能力越来越强,之前再好的内容在电视台不播的话,就是非主流,就火不起来。但现在这种情况慢慢变了,有一些栏目你电视台播它反倒不火,而视频网站就能通过各种营销和宣传手段搞的火起来,《来自星星的你》不就是最好的证明吗,你看见哪家电视台播了?同样的内容,不同的主能让它成为黄金或者豆渣的能力,只不过这个能力之前是电视台拥有,现在就要是视频网站了,电视台要未雨绸缪,发展自己这方面的能力,湖南台可以说其实已经走在了前面(社会化营销、明星资源包装等)。所以开发自己运营能力是一个原因。(责任编辑:韩杰)

  • “扫一扫”关注融合网微信号

免责声明:我方仅为合法的第三方企业注册用户所发布的内容提供存储空间,融合网不对其发布的内容提供任何形式的保证:不保证内容满足您的要求,不保证融合网的服务不会中断。因网络状况、通讯线路、第三方网站或管理部门的要求等任何原因而导致您不能正常使用融合网,融合网不承担任何法律责任。

第三方企业注册用户在融合网发布的内容(包含但不限于融合网目前各产品功能里的内容)仅表明其第三方企业注册用户的立场和观点,并不代表融合网的立场或观点。相关各方及作者发布此信息的目的在于传播、分享更多信息,并不代表本网站的观点和立场,更与本站立场无关。相关各方及作者在我方平台上发表、发布的所有资料、言论等仅代表其作者个人观点,与本网站立场无关,不对您构成任何投资、交易等方面的建议。用户应基于自己的独立判断,自行决定并承担相应风险。

根据相关协议内容,第三方企业注册用户已知悉自身作为内容的发布者,需自行对所发表内容(如,字体、图片、文章内容等)负责,因所发表内容(如,字体、图片、文章内容等)等所引发的一切纠纷均由该内容的发布者(即,第三方企业注册用户)承担全部法律及连带责任。融合网不承担任何法律及连带责任。

第三方企业注册用户在融合网相关栏目上所发布的涉嫌侵犯他人知识产权或其他合法权益的内容(如,字体、图片、文章内容等),经相关版权方、权利方等提供初步证据,融合网有权先行予以删除,并保留移交司法机关查处的权利。参照相应司法机关的查处结果,融合网对于第三方企业用户所发布内容的处置具有最终决定权。

个人或单位如认为第三方企业注册用户在融合网上发布的内容(如,字体、图片、文章内容等)存在侵犯自身合法权益的,应准备好具有法律效应的证明材料,及时与融合网取得联系,以便融合网及时协调第三方企业注册用户并迅速做出相应处理工作。

融合网联系方式:(一)、电话:(010)57722280;(二)、电子邮箱:2029555353@qq.com dwrh@dwrh.net

对免责声明的解释、修改及更新权均属于融合网所有。

新闻关注排行榜

热门推荐 最新推荐
关于我们 - 融合文化 - 媒体报道 - 在线咨询 - 网站地图 - TAG标签 - 联系我们
Copyright © 2010-2020 融合网|DWRH.net 版权所有 联系邮箱:dwrh@dwrh.net 京公网安备 11011202002094号 京ICP备11014553号