电视台为何摆下“独播”新赌局？(2)

和大型视频网站平台相比，这个数字不算寒酸。但通过封杀转播带来的流量不能直接转化成卫视官网的长期流量。一个简单的数字：在Alexa统计上，优酷土豆排名83、爱奇艺335、金鹰网1304。

想要玩转互联网，最核心的问题以芒果TV为代表的电视台网站们拥有自身带来流量的能力吗？要知道即便是优酷土豆、爱奇艺这样的大型视频网站都无法完全摆脱互联网巨头们的导流。更何况在互联网世界里，湖南卫视甚至是中央电视台，都在扮演一个新手的角色。

在封杀了视频网站的转播权后，湖南卫视除了流量之外，还将面临更多问题，其中最重要的是内容的由来。根据湖南卫视方的表态，除了湖南卫视自己的节目之外，未来也会花钱购买电视剧甚至节目来让芒果TV成为一个视频网站平台。

但视频网站的建设是一个平台型的系统工程，要兼顾播放器、服务器、广告投放、用户UI、媒资系统、后台大数据统计、第三方平台介入、多终端用户同步等方方面面的问题。芒果TV面临的是一个系统的重建，从目前芒果TV的发展情况来看，与第一梯队的视频网站相差甚远，在有的关键性技术上面甚至是空白，两者差距绝非一年半载可以追赶。

更何况电视剧和节目从哪里购买？另一个电视台吗？

从广告主的角度来说，电视台与视频网站的蜜月期已经结束了。据《中国广播影视》报道，来自广电总局的数据显示，2013年全国广电广告收入虽然达到创纪录的1302亿元，但同比增幅仅为2.52%；这一指标，在2012年是13.12%，2011年是15.76%，2010年是24.04%，与此同时，互联网广告在高速增长—它的增长很多是从广电兜里转移、切分的蛋糕，这是湖南卫视公开与视频网站决裂的直接原因。

但决裂之后，广告主会重新回到电视台的怀抱吗？对于那些在电视剧以及综艺节目里面做植入的广告主来说，显然越多渠道他们越喜欢，而对于那些硬广投放者来说，芒果TV的受众显然要远远小于视频网站的手中：原本是多通路推广单个栏目，现在只有自己的官方渠道，广告价值自然相应衰落。更何况目前电视台的网站用户体验很差，以芒果TV为例，其传输不流畅、画面有停顿。

视频行业在中国发展近10年，版权内容早已进入全球布局，美剧、英剧、韩剧、日剧应有尽有，而各国的综艺节目也早已经进入视频网站的狩猎瞄准镜。对于视频网站来说，失去湖南卫视并不重要。

但此次湖南卫视与视频网站的决裂意味着广电传媒系统开始正式加入互联网游戏，如何依托现有优质内容吸引用户、创造流量并留住用户甚至打造完整生态链，才是湖南卫视未来必须要走的路。