告别“多台一剧”，荧屏更趋多元

高满堂编剧、胡军主演的电视剧《于无声处》正在紧锣密鼓地进行后期制作,准备下半年播出。但受“一剧两星”新政的影响,能否如期播出却成了未知数。无独有偶,康洪雷导演、孙红雷和海清主演的《二炮手》,单集成本在200万元左右,本来是要在2015年作为开年大剧在四家卫视播出,然而由于“一剧两星”新政,这一计划也被打破了。

广电总局于上个月宣布“一剧两星”的新政：自明年元旦开始，将对各大卫视黄金段电视剧的播出方式作出调整，一部电视剧最多只能同时在两家上星频道播出。

“大批近两年已经拍好,甚至已经谈好播出时间的剧集,都受到了一剧的影响。”中国电视剧制作产业协会副会长、苏州福纳文化科技股份有限公司董事长范小天表示,协会已经收集了大家的意见,向广电总局反映,希望能让新政延迟实施半年。

范小天说,虽然从供需角度来看,从“一剧四星”变为“一剧两星”,市场对剧的总需求提高了,客观上有助于消化国产剧的高库存，但另一方面,买家从四家卫视缩减为两家,制作公司的成本压力骤升。目前,福纳公司正在筹备的新剧是讲述上海滩黄金荣的《大世界》。“过去制作电视剧自己琢磨演员阵容,一剧两星之后,请一线还是二三线明星?就得跟意向购买的电视台商量了。”范小天说。

光线总裁王长田曾把影视制作公司在市场中的压力归结为十关:“人情关、进台关、价值关、广告关、品牌关、收视关、合同关、版权关、三费关和审查关。”“一剧两星”新政之后,是否会进一步成为民营影视制作公司的新“难关”?

“好剧还是稀缺资源,实力强的大制作公司受影响也有限。”业内人士章杰说。业内龙头华策影视(300133,股吧)相关负责人透露,“一剧两星”对公司影响有限,2014年将实现1000集的电视剧产量。据公司统计,从2013年到今年一季度,并入克顿传媒后,公司电视剧总计22部,超过“一剧两星”政策的,按照部数算有8%,按照集数算只有5%,基本是按照“一剧一星”的方式在做。

对一线卫视而言,新政影响也很有限,因为它们或多或少都已经开始试水“一剧两星”,甚至是“一剧一星”的模式。2011年,江苏卫视就曾投8亿元打造独播剧。湖南卫视的独播剧则已高达80%。虽然一线卫视地位稳固,但在过去采用“4+X”模式期间,二三线卫视通过结盟,四台联播的方式,也能抢占到一批优质剧。购剧成本变高将加快卫视等级分化。

“4变2后,能与一线卫视抗衡的对手联盟实力大减,反过来将会令一线卫视的地位更加稳固。而五名以后原本就已经接近亏损,甚至已经亏损运行的卫视则将进一步弱势。”业内人士说。

“大投资与大台合作,中投资找中台,小投资找小台。”范小天表示,中国电视业的制播体制决定了播出平台仍是强势的,掌握着绝对的话语权。“一剧两星”之后,这种话语权得到进一步强化。但影视制作公司并非没有机会,未来跟播出平台的互动将会更加频繁。对于一些资金相对吃紧的中小卫视来说,会更多地考虑另辟蹊径,一些类似美国《女巫布莱尔》这种小制作博得大票房的作品可能会有更多机会。客观上,电视荧屏应当会更加多元化。

专家分析,由于电视台购剧收入打折,视频平台带来的收入对制作方会更加重要,这无疑会增大视频平台面对非大剧内容的话语权。“影视公司都很聪明,电视台所受的限制越大,网络播出平台的空间就会越高。”江苏卫视负责电视剧营销的工作人员说。

“未来可能出现视频平台更加坚决地投身于自制剧的洪流,还将看到一线视频网站联手一线卫视"一网+一星"制作天价大剧,在卫视平台独播、在视频网站独家付费点播的"双独"模式。在此基础上,未来可能还会出现再加上独家电商网站零售支持的"三独"模式。”影视业投资人、易凯资本创始人王冉说。