互联网致革命性变化，电视台倒闭不是妄言

最近一段时间，在互联网的强烈冲击下，许多纸媒纷纷倒闭，其中不乏重量级的纸媒，让人为之扼腕叹息。在互联网浪潮愈发强势之下，下一个被痛击的又是谁？就当前来看，电视台已经首当其冲。

覆巢之下，焉有安卵？在互联网浪潮带来的多元化娱乐方式的冲击之下，报纸和杂志这样的纸媒早已经丢盔弃甲，溃不成军。相比报纸和杂志，电视台虽然有更高的传播效率和营收，但对于互联网来说，将其击败也仅仅是时间问题，可以说，如果不是有地方政府财政的支持，电视台恐怕已经倒闭了一半以上。

要知道，最近几年，随着互联网和智能电视的兴起，电视台一直处于尴尬的地位。开机率低导致收视率低，而即使启动电视，也是收看网络节目……此外，内容生产一直是国内绝大多数电视台的短板，电视台更多时候是制播分离的播放平台。而互联网电视带来了应用化和互联网化，视频内容生产商和创意作品都可以直接出现在观众的电视屏幕上……再加上电视台自身在体制、人才、地域等方面的缺陷，其倒闭并不是妄言。

互联网大潮来袭，先从内容下手

不论是电视台还是互联网，其能吸引用户最关键的因素永远在于内容。在以往，电视几乎是人们唯一能接收动态栏目的渠道，因此，电视台的重要性不言而喻——因为观众没有其他选择。也就是在这样的形势下，电视台确立了其最重要媒介的地位，是以往人类历史上最被广泛接受的传播、娱乐渠道。但这一切，在互联网浪潮之下，显得尤为可笑。

要知道，互联网特别是其分支如各大视频网站、各种移动媒介应用、各种社交应用以不同的形式向用户展示着鲜活的内容。不管是网络自制剧、微电影、原创新闻/视频，甚至是聊天时的一个表情，也都和电视台上播放的内容有着明显的区别，这也是为何互联网能够抢走电视台大部分观众的原因。对于绝大多数用户来说，电视上面的内容太过陈旧，按时按点等在电视机前观看节目的模式太过老套，早就已经跟不上时代，除了被摒弃，别无他法

此外，内容生产一直是国内绝大多数电视台的短板，电视台更多时候是制播分离的播放平台，依赖播出平台的渠道独有属性左右着电视内容产业链的上下游。不管是对于电视台还是制作方来说，都会产生理解、沟通、制作等方面的偏差，也不能及时收集观众的反馈意见及时进行改进——甚至将观众的意见当做耳旁风。而且，电视台上播出的内容有严格的审查制度，稍微出格可能就会受到严厉的处罚，这对于已经习惯互联网自由自在的用户来说，也是不可以忍受的。可以说，电视台在内容上与互联网的差距之大，不可以道里计。

而在人们的印象中，电视台不管怎样似乎永远都存在着，并一直存在下去。但就像春晚一样，原本是必备的“年夜饭”，却每年都有着大量将其取缔的呼声，这就是因为其内容已经越来越不能满足如今观众的需要。电视台上播出的内容已经不能满足用户的需要，观众都转移到互联网上去寻找感兴趣的内容，那电视台还有存在的必要吗？可以说，电视台只能控制输出的画面，而互联网则完全释放了包括电视在内的各种屏幕。

我们知道，新事物取代旧事物不可能一蹴而就。就像汽车替代马车就经历了很长的时间，就像发动机取代蒸汽机花费了漫长的时间，就像电灯泡取代蜡烛更是长路漫漫……如今互联网对电视台的冲击就是一个漫长的过程，但这段过程已经走过了很长的一段时间，几乎快要看到新的曙光。电视台在互联网浪潮的冲击下已经摇摇欲坠，究竟什么时候回“暴毙而亡”，就看上帝的意思了。

互联网电视成战略性武器，电视台疲于应对

除了内容之外，互联网对电视台的冲击，还有另一大战略性的武器——互联网电视。看到这里，也许很多人都会产生疑问——电视难道不是电视台的大本营吗，为何还会成为对抗电视台的致命性武器？这和互联网电视独特的本质和用途有着不可分割的原因。

互联网电视除了在硬件上跨时代升级之外，最重要的自然是智能化、应用化及互联网化。视频内容生产商和创意作品可以直接出现在观众的电视屏幕上，而观众根本不需要去坐等电视台慢斯条理地按点播放以及无止尽的广告时间。简单来说，就是通过互联网电视及其上的应用、网络，观众根据自己的兴趣主动选择收看的节目，而不需要被动地等待电视台的下行播放。

互联网电利用丰富的内容和互联网“24小时待命”的特点，将时间维度的选择和内容个性化的决定权交给了电视观众。可以想象，通过互联网电视上的应用及网络，会出现无数个性化的小小电视台或小小电视栏目。互联网电视将会愈发呈现出平民化的特点，这对于现如今呆板的电视台来说，无疑是巨大的媒体解放和变革。(责任编辑：韩杰)