央视影响力被低估(2)

与体量庞大的央视相比，各省级卫视更容易俯下身段，与互联网眉来眼去。而央视虽然肩负着电视的三种功能（官方意识形态的宣传、知识分子审美的教育、普罗大众的娱乐消费），但却因“国家大台”的形象具备无法比拟的权威性，自然成为社交媒体和自媒体环境下的消解对象（自2010年起，央视电视剧的选择更多承担着宣传功能，娱乐和教育功能弱化，加大了与社交化媒体的对立）。

同时，在各种大v左右舆论的微博上，大众传播中“沉默的螺旋理论”更为行之有效。这种地位和姿态的转变，导致央视逐渐在互联网这个新型的、最具影响力与引导性的舆论场踉踉跄跄、自顾不暇，其他卫视却能在这种舆论场中如鱼得水、影响力大增。

转机：引进与合作，2014央视王者归来

央视显然也意识到了这种形势对自己的不利，从最权威性的《新闻联播》到最具娱乐性的综艺节目，都试图打“亲民”牌，试图走下高高在上的神坛与普通大众打成一片，改变自己被反对的地位。2012年中推出的《舌尖上的中国》纪录片，便巧妙地借用微博这一重要的舆论场（通过刘春、老沉等一系列微博上具备公信力、影响力、口碑的大v，发挥“领头羊”效应），形成美誉和影响。

与其他省级卫视单频道上星、在全国范围内有影响力不同，央视有众多的开路频道，有数量庞大的自制节目，《舌尖上的中国》作为单一案例并不能形成群体效应，改变央视在大众心目中的形象。

2013年，央视一方面与社会上优秀的制作机构合作大型节目、与强势卫视联合购买与播出优秀剧目，一方面每年拿出两亿重奖内部创新、打通内部资源实现资源共享，力图打破这种困局。

在新舆论场上，被吐槽价值大于本体价值的春晚，因为邀请到冯小刚执导，并有赵本山、张和平、赵宝刚、张国立等“外来者”的加盟，从而重新被高度关注；与湖南卫视联手播出的《咱们结婚吧》，不仅收获美誉，也同样以收视率破4、平均收视过3成为2013收视第一的剧目；与灿星合作推出的《中国好歌曲》在每周五开播，与湖南卫视《我是歌手》第二季、江苏卫视重金打造的《最强大脑》相撞，不仅在首周挫败《我是歌手》和《最强大脑》，并连续四期保持领先地位。

这些成功，除开节目本身的好坏，从社交媒体的传播属性来看，这些“引进与合作”消除了央视作为社交媒体天然对立面的立场，为央视在舆论最活跃的都市青年人群、舆论最具影响力的自媒体中，获得了公平被看待和被评价的机会，而这对央视而言，真的很重要。