卫视春晚围剿央视：凭的就是四两拨千斤的创意(2)

来源：搜狐娱乐　作者：张宁　责任编辑：admin　发表时间:2014-02-07 11:46　

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核心提示：北京卫视春晚也请到了小沈阳夫妇，在赵本山的亲自操刀下，小沈阳的小品《真的想回家》延续了赵氏小品一贯的草根英雄情结，模拟了一场工地春晚，小沈阳出其不意模仿的植物大战僵尸桥段，则成为小品的点睛之笔，网友

北京卫视春晚也请到了小沈阳夫妇，在赵本山的亲自操刀下，小沈阳的小品《真的想回家》延续了赵氏小品一贯的草根英雄情结，模拟了一场“工地春晚”，小沈阳出其不意模仿的“植物大战僵尸”桥段，则成为小品的点睛之笔，网友评价看到小沈阳的样子快笑出了腹肌。

植入广告篇：赤裸裸的影视营销，玩儿就是双赢

今年央视春晚在植入广告方面，比较明显让人感受到的就是小米、百度等互联网公司的广告投放。但细究起来，最大的赢家是华谊兄弟。冯小刚作为华谊兄弟的股东，在确定为马年春晚总导演之后，张靓颖、王铮亮、姚贝娜、张国立等与华谊兄弟有千丝万缕关系的艺人在春晚都有比较好的位置体现。此外，揽下李敏镐独家经纪约后，华谊兄弟一手将其推上了央视春晚的舞台。

比起华谊兄弟的“隐形植入”，卫视春晚的植入玩法更倾向于影视作品的营销。比如，去年东方卫视春晚就上演了林志玲徒手抱起黄渤的精彩一幕，既为晚会制造了话题，也成功营销了两人主演的电影《101次求婚》，双方各取所需，达到双赢。

今年，东方卫视依然延续了这种玩法。变身准妈妈的杨幂（微博）将婚后首秀放在了东方卫视，携《小时代3》剧组献唱了一首喜气洋洋的《恭喜恭喜》。刚在大溪地完婚的陈思诚和佟丽娅也在东方卫视春晚宣传二人主演的电影《北京爱情故事》。刚在央视春晚露脸的大鹏，隔日就出现在东方卫视，与他的女神柳岩和“极品女士”于莎莎送上了《屌丝男士3》的片段。

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