社交媒体时代，你还看春晚吗？

当在微博上集体吐槽春晚成了时尚之时，当看春晚就是为了能和小伙伴们一起骂骂春晚时，春晚开始变革了，变革之一就是冯小刚上阵。

一个著名的电影导演的春晚刚会是什么样儿的？这好像成了2014马年春晚最大的看点。前两天有消息称，冯小刚会请崔健上春晚上演唱，这下子又把一群人惊着了：摇滚教父都来了，春晚的节奏有点看不懂了。也有人不懂崔健，您老这是要干嘛？晚节不保居然要上这种跟摇滚完全不是一个调调的春晚？

但让人吃惊的还有新浪微博，1月6日，新浪微博“让红包飞”活动启动。在收看春晚的同时，网友发布含有相关话题的微博，或转发、评论、赞红包微博，均可获得红包并参与抽奖。

作为春晚最大吐槽结集地的新浪微博，居然搞起了红包大派送，而且金额还不低。据我从新浪微博内部了解，新浪已经初步准备了价值10亿的奖品，随着活动的持续，奖品规模也将扩大。

难道吐槽春晚也有礼物拿？也有红包伺侯？看来事实就是如此，吐槽高手们、段子达人们，一边看春晚，一边写点闪耀着智慧的微博，不仅能赚个人气，还能赚到奖品。

说回正题，我以为这次新浪微博和春晚联手“让红包飞”有两个目的：

其一就是让拉动微博人气，在大型事件之时，突显微博的实力。关于微博与微信朋友圈，我一向认为，微博是广场效应，微信朋友圈是俱乐部性质的朋友社交，核心差别就在于微博可以随手转发，但朋友圈不可以。那么，当面对公众事件之时，微博的广场效应更有扩散性。

在地震等大型公众事件发生时，想获得更多信息，还得是微博。微博与微信朋友圈，不能相互替代。但随着微信朋友圈的火爆，微博也需要借助事件聚拢人气。

其二，就是把年轻人再拉回电视前。90后已经有很多自己的娱乐方式了，不愿意再与家人一起在电视前守岁，一边玩自己的Party，一边玩社交媒体。新浪微博的红包是希望让年轻人，在玩社交媒体的同时，也能坐到电视前，抢个红包玩玩。

新浪微博这次也算大动干戈，除了成为中央电视台马年春晚二维码独家合作伙伴外，而且与往年相比，今年的活动持续时间更长、参与方更多、参与形式更多样、奖品也更丰厚。

据悉，红包活动将持续到2月14日，用户除了发布微博，转发、评论和点赞相关微博，也可以通过扫描二维码进入活动页面。总价值高达10亿的“红包盛宴”中，奖品包括汽车使用权、数码产品以及日用百货、年货等不同种类。

事实上，新浪微博早在四年前就启动了“让红包飞”活动，依托新浪微博开放平台和海量用户规模，传统新春佳节迸发新活力。比如去年的“让红包飞”活动，吸引了5000余万网友参与，共送出1.75亿个红包。今年的活动更是来势汹汹，两天就送出了近1.5亿个红包，每分钟送出超过5万个红包。

不过，能感觉到的是，央视与新浪微博合作力度在加大。比如在春晚节目在播出过程中，观众可通过新浪微博平台参与实时互动，让春晚在真正意义上实现了台网联动。另一方面，新浪微博上有关春晚话题的热度越高，加之“让红包飞”巨额奖品的激励，势必进一步提升春晚的收视率，而春晚高收视率又将带动微博的活跃度和话题量，从而构建良性的台网生态体系。

据索福瑞提供的城市快速检测数据显示，最具风向标性质的央视一套，2013年春晚收视率为11.362；比2012年则17.37下降了6个百分点。网络视频的冲击，年轻一代的注意力转移，曾经香饽饽的央视春晚加快了突围的步伐。面对收视率下滑的窘境，央视这次是打出了两张牌，一个是冯小刚，一个是新浪微博的深度合作。某种意义上，这也是央视的春晚的突围之举。

冯小刚和微博的红包飞，能否成为春晚收视率的左右护法呢？