行业观察：现象级电视节目的生产主体在扩容

这些天，各地电视台为明年广告招商而进行的资源推介会渐入高潮。业内人士的目光通常不会忽略两个目标，一是中央电视台，一是湖南卫视。因为，这两家电视媒体的广告招标与资源配置方式具有中国电视业与省级电视媒体行动方向上的指标意义。果然，湖南电视台台长吕焕斌最近在湖南电视媒体资源推介暨新品发布会上说，2014年，湖南卫视将拿出30多档创新节目，会有影响全国的现象级节目出现。随后便有多家媒体和业内人士做各方解读。

在我看来，现象级节目才是吕焕斌台长讲话中最具特点的关键词。这个关键词背后，除了呈现电视湘军勃勃的市场雄心之外，更体现着电视行业这些年整体格局的深刻变化。这种深刻的变化是许多具有职业梦想的电视人期待已久并努力推进的，这种日益呈现为某种现实性的变化可以概括为一句话，就是现象级电视节目的生产主体正在从央视的一家独尊转变为地方卫视的群体争雄。谓予不信，可以从中国电视媒体社会影响力的变动格局说起。

稍稍有点电视从业经历的人大概都还记得，上世纪90年代，央视推出《东方时空》，全国媒体同行才恍然大悟，早间电视节目可以这样做；《焦点访谈》一出现，地方电视台的监督类节目一时蜂起；电视剧开年大戏的收视号召力让其他电视频道羡慕嫉妒恨的情绪交相呈现。这样的情形这两年正在转变，话题的主体开始转向省级卫视，先是电视湘军以《超级女声》在全国掀起一场选秀热潮，接着是江苏卫视以《非诚勿扰》将电视节目的话题性做到近乎极致，不甘落后于“电视江湖”的浙江卫视终于在各种机缘巧合中创造了《中国好声音》，让电视行业领略到与社会机构合作引进节目模式的无限风光。

今天，人们可以看到，不管是央视还是地方卫视，抑或是社会电视节目生产机构，在谈论生产具有全国影响力的电视节目时都是如此坦然（虽然央视有时心有未甘），这种坦然就是电视节目生产格局的变化带来的，这也就是吕焕斌所说的“现象级电视节目”的生产主导权的改变，正是在这种改变中，电视整体的活力与社会影响力才得以在传统媒体中呈现。

换一种说法，正是现象级电视节目的生产主体不断扩容才成就了电视媒体的强大影响力。因为，现象级电视节目必须具备几个特征：一是在节目形态上有深刻的变革，改变了电视人习惯了的电视结构方式；二是在社会影响力方面，对于社会不同阶层有强大的渗透能力，收视表现与话题性十分突出；三是在潜移默化中输出自己的价值观，引导社会对于一些习以为常的现象进行反思，从而激发人们推进社会进步的热情。

电视能够进行现象级内容生产源于它长期积累至今依然保有的社会渗透能力，因为这一点，电视人应该满怀珍惜之情。反观一下“文革”刚刚结束后一部小说可以引起洛阳纸贵，一篇报告文学让社会群情激奋，一篇真理问题的讨论文章可以撬动政治格局的时代，今天即便是极端怀旧的人物也不能让这些现象重现，因为曾经承载这些现象级内容的杂志和平面纸媒都在从今天社会主流人群的媒体选择中边缘化了。而新媒体技术给传播生态带来的变化正在不断推进电视内容生产和传播方式的变革，在这样的情境下，电视媒体人理当奋发有为，通过现象级节目内容的生产证明自己作为主流媒体的地位。在这个意义上，所有电视人都是一家人。