城市电视台面临四大难题

11月6日至9日，第八届北京国际文化创意产业博览会在北京举办。作为本届文博会的一项重要内容，由北京雷禾传媒机构主办、北京西城区文促办作为支持单位的“中国梦的全球传播：城市品牌推广暨城市电视台协作发展”研讨会在此期间进行，全国近百家城市的宣传部领导和电视台台长就城市发展、文化品牌推广等问题进行了广泛探讨。

一座城市一方面担负着对外宣传的使命，一方面担负着对内实施人文教化的责任。在十八大提出文化创意产业成为中国发展的支柱型产业后，城市电视台更应当承担起推动各地方文化创意产业的战略职责。

由于长期以来电视台的垄断经营，城市电视台并没有实现真正意义上的市场化运作。而面对如此系统性复杂的媒体环境，城市电视台资金不足、储备不足、经验不足。中国传媒大学培训学院副院长邹细林认为，现阶段城市电视台面临四大难题：“第一，城市电视台在整个传媒的格局中处于弱势地位，包括央视和省级台都对城市电视台的发展提出了挑战。第二，城市电视台的影响力小，虽然城市电视台在新闻领域，尤其是其民生新闻还比较有特色，但在电视剧和综艺节目方面却比较弱。第三，城市电视台人才匮乏，尤其地级和县级的人才瓶颈问题突出。第四，城市电视台自制节目内容少、形式单一。”

每一座城市都有自己独一无二的文化资源，政府也都有对应文化产业的扶持资金，企业也都有向外发展的需求。如何将文化创业产业与金融资本结合，助力中国城市文化品牌对外传播成为本次会议研讨的重点。北京海科文创投资管理有限公司董事长李健建议：“在文化产业的发展过程中，要构建政府主导的金融体系和产业基金体系，进行投融资方式的创新，完善文化产业投融资的配套政策，加大信贷投放，创新信贷模式，开拓多种投融资渠道。”雷禾传媒机构营销总监王宇鹏从传统电视媒体与新媒体竞合关系角度提出了城市电视台的突围策略：“城市电视台要壮大当地的城市文化品牌，通过联营节目、代理经营等形式走出去，伺机突围。”同时，他还建议，“城市电视台要围绕混媒资源做营销，混媒要逐步成为影响多屏用户的主要方式。”

对每个城市而言，在“中国梦”的大背景下，这些城市也面临着发展和传播的问题。清华大学新闻与传播学院副院长史安斌从城市文化品牌推广的角度提出城市品牌营销中应该突出的基本原则：“要淡化信息传播，突出叙事传播；要将核心竞争力与发展愿景结合起来；要做到深度话题化和适度娱乐化；要做到人无我有、人有我优；要反映目标受众和利益攸关方的诉求。”