央视抗衡卫视出新招:观众看广告可拿奖品
一线卫视异军突起,在综艺节目和电视剧方面都给央视造成了强大的压迫感。上周六,央视广告中心主任何海明在接受采访时介绍,2014年央视将推出《嗨!2014》、《梦想星搭档》(在线观看)等涵盖了综艺、文化、体育、音乐多个类型的十大节目,它们都是央视各大主力频道2014年的重头戏。
为了促进观众观看黄金时段的广告,央视明年还将实行看广告拿奖品的政策。即通过智能手机应用程序APP,观众届时将在央视黄金时段看到广告画面上的APP图标,通过声音搜寻功能,搜寻企业广告,将有望得到企业100元至200元的促销奖励。“让看广告从被动行为转化为主动行为,客观上提升了广告到达率。”何海明说。
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