贝索斯和央视的“原创共识”

昨日注意到两条新闻，其中一条引起数字媒体业广泛关注——亚马逊CEO杰夫·贝索斯以2.5亿美元的价格购买了华盛顿邮报公司的传统印刷业务，包括《华盛顿邮报》本身，在传统媒体日益唱衰的今天，对传统媒体的并购却并非只有贝索斯感兴趣：六年前，默多克斥资52亿美元收购了《华尔街日报》母公司道琼斯，股神巴菲特也在15个月的时间里，以3.44亿美元收购了28家日报。这条新闻之所以获得如此之高的点击率，并不仅仅因为贝索斯的知名度，更是因为这项并购所代表的含义和趋势。

有人说，贝索斯的这2.5亿美元中至少有2亿美元属于“友情大赠送”，因为《华盛顿邮报》目前所处的行业很艰难，但更多的分析却与此截然相反，贝索斯个人虽然拥有高达220亿美元的资产，在福布斯美国富豪排行榜中位居第11位，2.5亿对他来说不算什么，但贝索斯仍不是一个花钱买“收藏品”的人。像亚马逊这样的互联网巨擎，拥有庞大的互联网终端用户，也拥有渠道和支付手段，但在产业链上下游环节中，仍严重欠缺上游原创内容，亚马逊在2012年9月发布了Kindle Paperwhite电子阅读器，开始为客户提供一系列新闻内容。今年三月，又开始制作一系列大预算的电视剧集，展开与Netflix 的竞争。Netflix也一样，通过发行《纸牌屋》，高调进入原创内容市场。

“原创”是互联网企业的共同目的，无论在互联网行业多么成功，在内容的原创上，这些企业都恰恰缺乏竞争优势，而这个竞争优势，委实又是新信息产业背景下不可或缺的重要部分。

从贝索斯看回国内，昨日的央视新闻，高调宣传两个大型原创和独有节目或频道，一个是央视斥巨资，组成专业团队跟拍的非洲野生动物大迁徙，每年的7-9月份，东非大草原上数以百万计的野生动物开始一年一度的大迁徙，成群结队的角马、斑马和羚羊由南部的坦桑尼亚徜徉而至，场面甚为壮观，央视力求通过这样一个大型直播节目为观众呈现动物之美，超越以往直播节目的水平，更多显示央视创作实力。另外一个是8月6日，央视网络电视台熊猫频道的上线，CNTV与成都大熊猫繁育研究基地合作，在基地内5处园区布设28路摄像头，24小时捕捉最美最真实的大熊猫实况，并建有播控机房，导播人员实时观测和切换，挑选其中最精彩的11路画面，凭借遍布全球的视频分发网络，直播大熊猫生活情况，除直播之外，熊猫频道每日还将提供30分钟原创点播节目和大量央视出品大熊猫纪录片、专题片，为全球大熊猫迷提供全方位的大熊猫视听盛宴，这是央视在网络电视上彰显原创实力的又一举措。

虽然贝索斯是互联网行业领军，而央视是传统电视行业头羊；互联网严重欠缺原创内容，而央视在这方面实力雄厚，但是双方还是不约而同选择要么补足短板、要么加强强项的举措，毫无疑问都是冲全产业链前端这至关重要的一环去的，尽管央视和贝索斯之间的可比性不多，但仍不能阻止我们对它们的做法产生一系列联想，那就是：即使在互联网时代，内容、特别是原创内容依然是王者之道。