英特尔新商业逻辑：选秀节目的幕后推手

来源：IT商业新闻网　作者：佚名　责任编辑：韩杰　发表时间:2013-07-24 13:25　

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核心提示：除了主持人会时不时提及该品牌名称外，为参赛的歌手颁发的奖品，也均是搭载着英特尔芯片的终端——智能手机、平板电脑以及超级本产品。记者从英特尔的官方微博中也看到，其也时常与中国最强音的官微一起与网友互动。

细心的观众也许已经发现了，电视荧屏中的各类选秀节目，如今的形态在发生变化的时候，他们的赞助商，其实也在悄然发生着变化。

“我一直都挺爱看湖南卫视的节目的，前一阵子看《中国最强音》，发现英特尔是这个节目的一大赞助商，感觉有点诧异，也很奇怪，英特尔怎么也开始与这样的娱乐节目合作了呢？”北京某高校市场营销系大三学生小张对IT商业新闻网记者说。

与小张印象中严谨、高端的形象不同，如今的英特尔，正在“放下身段”，他们意图通过新的营销思路，换取公众对其的新的兴奋点。

记者在视频网站上点播某一期《中国最强音》时看到，英特尔在其中不断出现：除了主持人会时不时提及该品牌名称外，为参赛的歌手颁发的奖品，也均是搭载着英特尔芯片的终端——智能手机、平板电脑以及超级本产品。记者从英特尔的官方微博中也看到，其也时常与中国最强音的官微一起与网友互动。

“《中国最强音》选手这种发现内心无限潜能并勇于奋斗的精神与英特尔精神不谋而合！”英特尔市场部一位负责人称，采用英特尔芯片的终端，现在并不为更多人所知晓，借助与收视率不错的湖南卫视的合作，可以提升上述这些产品的销量。记者几天前在央视索福瑞全国网收视数据中查询到，湖南卫视收视率为0.86，份额为6.57%，位居全国收视第一。

很显然，英特尔要以“最强芯”的概念让观众与“最强音”产生联动效应，以便深入人心，更可以下探到国内更加广阔的三四线乃至更低级别的市场上。在一线城市的需求已逐渐饱和时，这些地方消费者的潜在购买力不容小觑，对于英特尔的移动芯片产品更是至关重要。

不久前，在英特尔与中兴通讯共同发布Geek手机时，英特尔移动无线销售部中国区总监赵大勇坦言，英特尔移动芯片的市场份额目前较低，不到1%，低于业界的预期。市场研究公司Strategy Analytics也预计，采用英特尔处理器的智能手机今年仅会取得1%的市场份额。并且，今年采用英特尔芯片的平板电脑在全球平板电脑市场所占份额也仅为1%。

在近年PC销售量持续下滑，大多数厂商开始对PC产品进行瘦身时，消费者对于智能手机和平板电脑的热情却愈加高涨。而在高通、联发科等移动芯片“大拿”的主导下，已在移动市场上成为了迟到者的英特尔占不到什么便宜。

目前，包括三星、诺基亚等手机厂商在内（这些公司主要采用高通的芯片产品），都认为包括中国、印度等国家在内的新兴市场，将成为移动终端产品的新的增长点。在这里，高端手机产品由于价格原因，并不会受到太多青睐，而廉价的中低端手机则是这些市场上的“贵客”。

英特尔已经转变思路，就是为了避免在这些地方让人再次捷足先登，这当然也包括他们的营销策略。英特尔内部曾分析认为，快速提升消费者对品牌的认知度比较容易做到，只要找对了策略，投入相应的资金，就并非不可能。无论是上述的赞助《中国最强音》，还是邀请80后演员王珞丹、羽毛球运动员林丹成为品牌形象代言人，还是让韩国流行组合少女时代成为其亚洲区代言人，目的都只有一个，即拉动这些地区消费者对于英特尔产品的购买力。

与之前让人印象深刻的“等灯”系列广告不同，英特尔对于线下活动的创意，简直让人目瞪口呆。一个曾在英特尔内部引起争议的案例是，去年7月初，英特尔曾借力“国际接吻日”在国内四个城市办过名为“全城热吻”的活动，大致内容是在“国际接吻日”（7月7日）当天，邀请一些情侣以热吻的形式通过闯关赢得超极本奖品，也是为验证超极本的耐用。比如在“超极耐力关”，一边是正在接吻的情侣，一边是正在播放高清大片的超极本（已连续播放了几个小时），如果两个小时后，超极本没电了，那么参赛者均可晋级。而这样的活动创意，如果在以前，不要说让英特尔的市场总监无法接受，连提出的机会都不见得会有。“我们现在更像是一家B2C公司”，英特尔中国区的内部人士这样说。(责任编辑：韩杰)

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