透视最强选秀年卫视收视率争夺战(2)

营销大战提前上演

赞助商加盟助推节目人气

面对多家卫视选秀类节目同时分羹暑期档荧屏的局面，即便有再好的节目名称和内容，也需要借力营销推广“杀出重围”。对此，长江传媒广告负责人熊勇向北京商报记者表示，随着新媒体的快速发展，在为节目做营销推广时，要运用好这一平台，“以此次长江传媒为《我的中国星》所做的营销推广为例，节目开播前，我们在新浪微博上发起了互动话题‘#收视预言帝#’的活动，引发近200万人次的阅读量、超1.5万次的转发量，并引发广告商的持续关注”。

“与此同时，《我的中国星》还登陆到了11家视频网站，配合其他高收视综艺类节目播出，进行预热性的节目广告投放，并以此深化了电视节目广告投放的形式。” 熊勇解释。对此，业内专家分析称，多渠道的推广营销，从表面上看是为了吸引观众的关注度，更为深层次的目的，则是为了提高与更多实力品牌合作的几率。

此次《快乐男声》凭借着自己多年来打下的品牌影响力，借助新媒体等多渠道的推广方式，一举签下了包括苏宁电器、天喔茶庄等品牌的合作意向。赵晖告诉北京商报记者：“我们在所有的品牌合作中，最值得一提的就是此次《快乐男声》的主赞助商炫脉口香糖，它是卡夫集团旗下的一个新品牌。今年与《快乐男声》的合作，可以说是卡夫集团在全球首次与娱乐节目的合作。”

杀出同质化贵在原创

《快乐男声》成首档模式出海节目

当各类选秀节目还在忙于选择引入什么样的节目模式时，作为目前国内最成功的一档原创类选秀节目《快乐男声》已经开始洽谈版权模式的海外输出。赵辉告诉北京商报记者：“目前我们已经在和好几个国家接洽版权输出的问题。尽管国外的选秀模式，在规范化、流程化方面，有着一定的经验与优势。但是对于《快乐男声》来说，我们是最接地气的，我们更了解国内的观众想看什么。”

说到如今选秀市场日渐激烈的同质化竞争，业内人士纷纷表示，要想避免这一现象加剧，从根本上来说要树立起自己的品牌。赵晖表示，“举个简单的例子，每年的电影贺岁档市场竞争激烈，但是冯小刚的电影一定是最受期待的，因为他是贺岁片的鼻祖。因此不管有多少个选秀节目，《快乐男声》凭借着多年的品牌积淀也会赢得理想的收视率。即便如此，我们每次做选秀节目都有所创新，无论是此前的‘帮帮唱’、复活赛，还是‘PASS’卡、大众评审团，所有的这些创新都是湖南卫视第一家开始做出来的。既然要做选秀节目，就要做到与别人不一样”。