电视网站争夺眼球网台联动整合才能有未来

来源：慧聪广电网　作者：佚名　责任编辑：韩杰　发表时间:2013-06-13 11:40　

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核心提示：“我们一直在讲，网络分流电视广告份额，‘狼’一直没来。但从今年年初起，我真的感到了销售压力，大量本地客户被网站抢去了。”河南电视台卫视频道总监徐涛的一席话引发同行共鸣。

以一种传播方式定义一个媒体的时代已经过去了。电视台、网站不仅是内容供应商，还要做全媒体整合运营商，由视频网站爱奇艺承办的上海电视节专业论坛“网台联动的进化之路”前天举行。未来电视、网络将以何种形态呈现，成为热点话题。

“我们一直在讲，网络分流电视广告份额，‘狼’一直没来。但从今年年初起，我真的感到了销售压力，大量本地客户被网站抢去了。”河南电视台卫视频道总监徐涛的一席话引发同行共鸣。

湖北卫视总监向培凤表示，新媒体逼着传统媒体创新，他以《生活帮》《暴风来了》为例——前者从网络征集生活常识盲区，电视台找国内一流实验室用科学数据释疑，收视率高居同时段全国前三。《暴风来了》则由电视台请嘉宾点评网络热门视频，收视率杀入全国5强，“与网络互动，能够找到节目生长空间。”

电视台焦虑如何和网站争夺观众，网站同样在焦虑如何留住观众。第三方监控显示，80％以上网络视频用户不经常看电视，爱奇艺CEO龚宇依旧压力重重，“受众分化越来越明显，以爱奇艺为例，60％以上移动终端用户，几乎不通过电脑看视频。通过一个渠道一个屏来笼络大部分用户，这是不可能的。未来观众只会越来越分散。”谈到电视台与视频网站微妙关系，龚宇表示，双方互相借势扩大影响力、宣传节目，只是合作一部分，更大价值在于未来电视台借助互联网传输内容，“不再需要DVD、卫星等传输介质，就是靠互联网，电视台甚至不用投入基础建设。”

唯众传媒总裁杨晖把网台合作比作三部曲，推广、联合制作再到未来的整合营销，“能够把互联网的社区化特点、电子商务优势等用于制作，成为基于优质内容的全媒体整合运营商，才能立于不败之地。只做内容供应商，已经落伍了。”

(责任编辑：韩杰)

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