英国下一代数字电视服务呼之欲出(2)

来源：中国广电网　作者：佚名　责任编辑：admin　发表时间:2013-06-03 13:14　

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核心提示：BBC：扩大观众面，完成公共服务使命对于依靠电视执照费支持运作，在英国本土不能播出商业广告的BBC来说，它的使命是扩大观众面，保证节目能被各个年龄段、各个社区的人收看，完成其公共服务的要求。 BBC传统上一直

BBC：扩大观众面，完成公共服务使命

对于依靠电视执照费支持运作，在英国本土不能播出商业广告的BBC来说，它的使命是扩大观众面，保证节目能被各个年龄段、各个社区的人收看，完成其“公共服务”的要求。

BBC传统上一直在提供丰富的电视和电台节目，同时它的网站视频直播和iPlayer追看服务(catch-upservice)也非常受欢迎，其月流量已达7百万GB。采用宽带数字电视服务，可以把BBC现有的多渠道传播平台整合在一起，观众可以通过电视、电脑和手机跨平台接收节目。从本周开始BBC电台5台试行电台节目“视觉化”――听众可以通过网站“收看”电台节目，正是这种传播一体化的企图之一。对于BBC来说，这种传播一体化的目的之一，是吸引没有观看电视习惯、更喜欢用网站和手机接受信息的18－24岁人群。目前BBC的iPlayer已有iPhone版本，在今后手机上网将越来与普遍和便宜的趋势下，宽带数字电视将会吸引更多的年轻观众。

商业电视台和视频网站：更有吸引力的盈利模式

与BBC不同的是，商业型的内容供应商面对着盈利的压力。目前英国的商业电视台，特别是以电视广告为主要商业模式的ITV、Channel4、Channel Five等，面临着电视广告收入大幅下滑，同时网站广告收入不足的困境。最近ITV播出的《英国达人》(Britain’sGotTalent)因为苏珊大婶(Susan Boyle)而在全球大红，但是苏珊大婶的YouTube视频看得人再多，也不能给ITV带来巨额的广告收入，因为视频网站上的文字广告收益，远远比不上传统的电视插播广告。

采用宽带数字电视形式，对于商业电视台和视频网站来说，是把节目播出的控制权重新掌握在自己手中，一方面有传统电视的优势：可以在节目或视频播出期间，插播电视广告；另一方面又有电脑网络的优势：可以搜集观众个体的观赏兴趣，播出有针对性的广告。这种盈利模式，对传统的电视台和新兴的视频网站，都有着强烈的吸引力。

网络提供商：扩大需求量，新的收费模式

参与“画布”项目的BT显然也有自己的打算。如果宽带数字电视要成为现实，必然意味着对网络流量增长的额外要求，刺激需求量，给BT带来更多的消费客户。“画布”计划虽然强调免费，但那仅仅指节目供应商不会向观众收费。BT或其它网络供应商、以及手机网络等，完全有可能依据客户在宽带数字电视上消费的流量，制定不同的收费标准，获得额外收入。

宽带数字电视的最后一道障碍

在英国启动免费的宽带高清晰数字电视节目，BBC必须是重头。但是BBC的参与，也给“画布”项目带来了一些未知因素，原因是根据BBC宪章，它是由电视执照费支持，相当于一种特别的税收，因此它的使命是“公共服务”。投资“画布”项目，有可能被一些人看作是用纳税人的钱，直接和其它提供高清晰数字电视的商业机构，如卫星电视BSkyB和有线电视Virgin Media等竞争。BBC的上一个数字电视点播(video-on-demand)项目“袋鼠”(Project Kangaroo)，就是因为被英国的竞争委员会(Competition Commission)认定为不公平竞争而夭折的。

“画布”项目现在还在公众咨询期内，BBC董事会(BBC Trust)将在下周公布内部审查的初步报告，传播监管机构(Ofcom)也表示可能介入审查。如果“画布”能安然跨过这最后一道障碍，那么新一代的高清晰数字电视服务明年就会在英国问世了。

(责任编辑：admin)

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